本書內容包括了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理等。在借鋻國外本學科的研究成果及理論體繫的基礎上,增加更多的近年來跨國公司的國際營銷的成功經驗與失敗教訓的案例,努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發展方向,力圖使學生在掌握國際營銷學理論基礎的同時,更能夠與社會實際相結合,培養學生運用所學理論解決實際問題的能力。
本書能滿足高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、專業學生使用,還可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓用書。