內容簡介
計量營銷學是近年來在西方市場經濟發達國家,特別是在美國,形成的一門新的交叉學科,其基本要義就是用計量的方法從事市場營銷策劃與活動,促進營銷業務,提高營銷利潤。《計量營銷學:問答與案例分析/普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材》以問答的方式對計量營銷學所涉及的一些基本觀點、關鍵的計量內容和計量營銷的基本方法等,深入淺出地進行了全面、細致的闡述,針對所論及的知識要點,從不同的角度給予了解釋和說明,並延伸擴展,以營銷實踐中的具體實例幫助讀者理解。在理論闡述的基礎上,《計量營銷學:問答與案例分析/普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材》還對一些涉及計量營銷的案例進行了多層次的深入分析。
《計量營銷學:問答與案例分析/普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材》對從事市場營銷具體業務的人員而言,不失為一本具有實際參考價值的好書,還可作為高等院校市場營銷類課程的輔導教材。