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  • 網絡營銷與策劃(二十一世紀普通高等院校實用規劃教材·經濟管理
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    419-608
    【優惠價】
    262-380
    【作者】 劉芸 主編,張和榮,譚泗橋 副主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302231417
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:大16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302231417
    叢書名:二十一世紀普通高等院校實用規劃教材·經濟管理繫列

    作者:劉芸主編,張和榮,譚泗橋副主編
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2010年08月 


        
        
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    編輯推薦
    本書通過對“網絡營銷與策劃”課程的教學,旨在讓學生了解、認知目前網絡經濟環境中開展網絡營銷活動的基本理論內容和知識體繫,結合所學電子商務專業的相關知識,重點掌握如何建立基於互聯網的網絡營銷戰略模型;能準確、繫統地理解、掌握基於互聯網的市場營銷學的基本概念、基本原理,並使學生能根據目前網絡市場的發展規模和特征,以及傳統市場的網絡化、信息化改造,針對不同市場環境、不同產品和網絡消費者擬定網絡創業計劃和網絡營銷戰略,並對具體的網絡營銷活動進行分析和策劃,培養學生分析問題、解決問題的創新和創業能力;通過一繫列網絡營銷技能訓練,提高學生的應用實踐能力。 
    內容簡介
    本書為電子商務專業的專業核心課程教材,被列為2010年廈門理工學院教材建設基金資助項目。
    本書通過建立“戰略+技能+實戰”三位一體的知識體繫,將網絡營銷戰略規劃與方案策劃、網絡營銷基本工具的技能訓練,以及基於網絡創業計劃書或網絡營銷策劃書的實戰演練進行了有機結合,突出實踐環節,重在培養學生繫統策劃網絡營銷項目的能力。本書主要內容包括網絡營銷戰略分析模型,擬訂網絡營銷計劃的具體步驟,網絡營銷目標市場定位戰略,網絡營銷網站建設與策劃;網絡消費者行為分析,網絡營銷調研理論與實踐,網絡營銷的產品、定價、分銷和整合溝通策略,網絡廣告以及網絡營銷管理與評價等。本書還設計包含病毒性營銷、博客營銷、論壇營銷等一繫列網絡營銷技能訓練的實驗指導書、學生網絡營銷策劃書範例供廣大師生參考。
    本書可以作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務策劃類專業學生的教材,也可作為電子商務專業和從事網絡營銷、商務策劃工作人員的參考用書。
    目錄
    章 網絡營銷概述
    1.1 網絡營銷的產生與發展
    1.1.1 網絡營銷的產生
    1.1.2 網絡營銷的發展
    1.2 網絡營銷的基本概念
    1.2.1 網絡營銷的定義
    1.2.2 對網絡營銷內涵的理解
    1.2.3 網絡營銷的特點
    1.3 網絡營銷與傳統營銷的關繫
    1.3.1 網絡營銷與傳統營銷的比較
    1.3.2 網絡營銷對傳統營銷的衝擊
    1.3.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
    1.4 網絡營銷的基本理論及方法
    1.4.1 網絡營銷的理論基礎章 網絡營銷概述
    1.1 網絡營銷的產生與發展
    1.1.1 網絡營銷的產生
    1.1.2 網絡營銷的發展
    1.2 網絡營銷的基本概念
    1.2.1 網絡營銷的定義
    1.2.2 對網絡營銷內涵的理解
    1.2.3 網絡營銷的特點
    1.3 網絡營銷與傳統營銷的關繫
    1.3.1 網絡營銷與傳統營銷的比較
    1.3.2 網絡營銷對傳統營銷的衝擊
    1.3.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
    1.4 網絡營銷的基本理論及方法
    1.4.1 網絡營銷的理論基礎
    1.4.2 網絡營銷的基本方法
    本章小結
    思考題
    案例分析題
    第二章 網絡營銷戰略
    第三章 網絡營銷計劃
    第四章 網絡營銷目標市場定位戰略
    第五章 網絡營銷網站建設
    第六章 網絡消費者行為
    第七章 網絡營銷調研
    第八章 網絡營銷產品策略
    第九章 網絡營銷價格策略
    第十章 互聯網分銷渠道策略
    第十一章 網絡營銷溝通
    第十二章 網絡營銷廣告
    第十三章 網絡營銷管理與評價
    附錄A 《網絡營銷與策劃》實驗指導書
    附錄B 學生網絡營銷策劃作品
    附錄C 術語中英文對照表
    參考文獻


     
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