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  • 當代公共關繫學
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    475-688
    【優惠價】
    297-430
    【作者】 汪秀英 著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】首都經濟貿易大學出版社 
    【ISBN】9787563815227
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787563815227
    叢書名:公共關繫繫列教材

    作者:汪秀英著
    出版社:首都經濟貿易大學出版社
    出版時間:2008年08月 


        
        
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    內容簡介
    本書是關於介紹“當代公共關繫學”的教學用書,書中具體包括了:公共關繫策劃的基本程序、CIS繫統要素之間的關繫、公共關繫活動推動品牌發展的途徑、公共關繫廣告宣傳、聚會與慶典禮儀、新聞發布稿的寫作、網絡公關中的輿論管理等內容。
    本書適用於高等院校各個專業開設公共關繫學課程的教學用書,同時適於企業家、管理者、職業經理以及熱心公共關繫事業,希望在公共關繫領域有所建樹和有所成就的各界朋友閱讀。
    作者簡介
    汪秀英,首都經濟貿易大學工商管理學院教授;中央廣播電視大學《公共關繫學》主講教師;首都職工職業素質教育工程《企業運營與發展》課題組組長兼主講;中國公共關繫協會專家委員會副主任兼秘書長。
    1982年畢業於遼寧財經學院,獲經濟學學士學位;1987年畢業於東北
    目錄
    章 公共關繫概述
    節 公共關繫概念的基本含義
    第二節 公共關繫的構成要素
    第三節 公共關繫學的研究範疇
    第二章 公共關繫的歷史與現狀
    節 公共關繫產生的基本條件
    第二節 公共關繫的發展階段
    第三節 公共關繫代表人物
    第四節 中國公共關繫的發展
    第五節 公共關繫的發展趨勢
    第三章 公共關繫觀念
    節 對公共關繫觀念與理念的理解
    第二節 公共關繫觀念的演進
    第三節 公共關繫觀忿的現實意義章 公共關繫概述
    節 公共關繫概念的基本含義
    第二節 公共關繫的構成要素
    第三節 公共關繫學的研究範疇
    第二章 公共關繫的歷史與現狀
    節 公共關繫產生的基本條件
    第二節 公共關繫的發展階段
    第三節 公共關繫代表人物
    第四節 中國公共關繫的發展
    第五節 公共關繫的發展趨勢
    第三章 公共關繫觀念
    節 對公共關繫觀念與理念的理解
    第二節 公共關繫觀念的演進
    第三節 公共關繫觀忿的現實意義
    第四節 現代公共關繫觀念的基本內容
    第四章 公共關繫的基本職能
    節 公共關繫的管理性職能
    第二節 公共關繫的傳播性職能
    第三節 公共關繫的決策性職能
    第五章 公共關繫組織機構
    節 公共關繫組織機構的類型
    第二節 公共關繫部門
    第三節 公共關繫咨詢公司
    第六章 公共關繫工作人員
    節 公共關繫工作人員的基本條件
    第二節 公共關繫工作人員的角色定位
    第三節 公共關繫人纔的選撥與培養
    第七章 公共關繫工作程序
    節 公共關繫調查研究
    第二節 公共關繫計劃管理
    第三節 公共關繫信息傳播
    第四節 公共關繫效果評估
    第八章 公共關繫策劃研究
    節 公其關繫策劃的基市含義與基市特征
    第二節 公共關繫策劃的基本原則與方法
    第三節 公共關繫策劃的基本程序
    第四節 公共關繫策劃書的編寫
    第九章 公共關繫與CIS戰略
    節 CIS的基市含義
    第二節 企業理念識別繫統
    第三節 企業行為識別繫統
    第四節 企業視覺識別繫統
    第五節 CIS繫統要素之間的關繫
    第十章 公共關繫危機管理
    節 企業危機事件的基市特征
    第二節 企業危機事件的成因
    第三節 企業危機的防範
    第四節 企業危機的處理
    第十一章 公共關繫與社會責任
    節 對企業社會責任的認識與理解
    第二節 企業社會責任的產生與發展
    第三節 企業社會責任的特征與分類
    第四節 建立企業履行社會責任的約束機制
    第十二章 公共關繫與品牌建設
    節 公共關繫工作對品牌建設的作用
    第二節 公共關繫規律約定品牌建設
    第三節 塑造品牌形像的基市保障
    第四節 公共關繫活動推動品牌發展的途徑
    第十三章 公共關繫工作與活動
    節 公共關繫日常工作
    第二節 公共關繫專項活動
    第三節 公其關繫活動類型
    第十四章 公共關繫新聞傳播
    節 新聞傳播的特征
    第二節 新聞活動的開展
    第三節 新聞媒體的選擇
    第四節 公關新聞的策劃
    第十五章 公共關繫廣告宣傳
    節 公共關繫廣告的特點與功效
    第二節 公共關繫廣告的類型
    第三節 公共關繫廣告的基市原則
    第四節 公共關繫廣告的制作程序
    第五節 公其關繫廣告的效果檢測
    第十六章 公共關繫禮儀
    節 公共關繫禮儀概述
    第二節 公共關繫交談禮儀
    第三節 日常交往禮儀
    第四節 聚會與慶典禮儀
    第五節 外事往來禮儀
    第十七章 公共關繫文案工作
    節 公關文宰寫作的基礎
    第二節 新聞發布稿的寫作
    第三節 公關公文的寫作
    第十八章 公共關繫網絡運營
    節 公其關繫網絡運營的含義
    第二節 公共關繫網絡運營的形式
    第三節 網絡公關中的輿論管理
    附錄1
    附錄2
    參考文獻
    後記
    在線試讀
    章 公共關繫概述
    節 公共關繫概念的基本含義
    截至目前,公共關繫這一詞彙在社會公眾的心目中尚沒有形成一個統一的認識,人們常常把它同人際關繫、社會關繫等一些熟悉的詞彙混為一談,進而形成了人們對公共關繫的社會認識,我們將這種認識稱為對公共關繫的一般認識。然而,對人際關繫與社會關繫的理解與對公共關繫的理解是截然不同的,由此,我們必須從科學的角度去理解公共關繫,從而形成對公共關繫的特殊理解。前者是對公共關繫的一般性理解,表現得直白、通俗;後者是對公共關繫的科學理解,表現出一定的思想深度和其本身所具有的科學性。
    一、對公共關繫的一般理解
    在中國的社會環境中,人們對公共關繫早已十分熟悉,但是當被問及該如何解釋公共關繫的基本概念時,人們會從社會的各個層面、各個角度來理解。例如:有些人將公共關繫理解為人際關繫,因為公共關繫的運行更多地表現為人際交往;有些人將公共關繫理解為廣告,即理解為不付費用的廣告——新聞傳播,因為公共關繫需要以新聞為手段,進行媒介傳播,且為追求良好的公共關繫形像需要進行正向的媒介傳播;有些人將公共關繫理解為宣傳,因為宣傳與傳播具有同等的對內、對外的傳播形態,社會組織對內、對外的形像推廣(宣傳),都是通過傳播的手段得以實現的,況且在中國的歷史發展中,宣傳一詞有著特定的教育含義;當然,也有人將公共關繫理解為拉關繫,因為拉關繫在中國乃至世界的歷史中,伴隨著人際關繫的發展而形成了巨大的影響力,似乎隻有拉關繫纔能保障人與人之間距離的縮短和關繫的加強,因此,拉關繫的說法一直延續至今。
    ……


     
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