內容簡介
本書以工作項目為導向、以工作任務為驅動、以行動體繫為框架編寫而成,其中有效融入了課程思政案例。為深化“三教”改革、落實課程思政建設、踐行“崗課賽證”綜合育人模式、提升教育教學質量,本書整合優化了版的優質內容,增加了蘊含思政內容的思考案例、技能競賽樣題及實訓實戰項目,以體現課程思政理念,實現創新創業的育人目標。
全書分為11個項目(共41個任務),主要包括認識市場營銷、進行市場調研、認知市場營銷環境、分析市場購買行為、選擇目標市場、制定營銷戰略、制定產品策略、制定價格策略、建立銷售渠道、設計促銷策略、了解國際市場營銷。本書內容具有前沿性,案例豐富,體繫完整,並設有知識鏈接、案例賞析、實訓實戰項目。
本書可以作為高職高專院校、職業本科院校市場營銷、電子商務、企業管理、國際經濟與貿易、國際商務等專業的教材,也可作為企業在職人員的培訓教材或自學輔導書。