章 品牌及品牌理論
節 品牌概述
第二節 品牌的功能與作用
第三節 品牌理論的發展
本章小結
即測即評
思考題
案例

第二章 品牌定位與品牌個性
節 定位與品牌定位
第二節 品牌定位過程與定位策略
第三節 品牌個性特征
第四節 品牌個性塑造
本章小結
即測即評
思考題
案例

第三章 品牌成長
節 新品牌建立
第二節 品牌生命周期及影響品牌成長的因素
第三節 做品牌領導者
第四節 品牌追隨者
本章小結
即測即評
思考題
案例

第四章 品牌發展策略
節 單一品牌策略
第二節 品牌延伸策略
第三節 多品牌策略
第四節 品牌特許經營策略
本章小結
即測即評
思考題
案例

第五章 品牌整合營銷傳播
節 整合營銷傳播思想
第二節 整合營銷傳播實踐
第三節 品牌整合營銷傳播概述
第四節 網絡時代的品牌營銷傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例

第六章 品牌維護
節 品牌管理
第二節 商標管理
第三節 品牌危機管理
第四節 品牌規劃管理
本章小結
即測即評
思考題
案例

第七章 品牌形像塑造
節 品牌形像的含義、特點與構成
第二節 品牌形像力
第三節 品牌形像塑造的原則和途徑
本章小結
即測即評
思考題
案例

第八章 品牌文化
節 品牌文化界定
第二節 品牌文化構成
第三節 品牌文化：品牌的核心價值
第四節 品牌文化的價值效應
本章小結
即測即評
思考題
案例

第九章 品牌資產價值
節 品牌忠誠度
第二節 品牌知名度
第三節 品質認知度
第四節 品牌聯想
第五節 品牌資產價值評估
本章小結
即測即評
思考題
案例

第十章 品牌國際化
節 品牌國際化理論
第二節 品牌國際化戰略
第三節 品牌國際化傳播
本章小結
即測即評
思考題
案例

第十一章 品牌創新
節 品牌創新概述
第二節 品牌創新主體
第三節 品牌創新策略
第四節 品牌創新的控制
本章小結
即測即評
思考題
案例

第十二章 品牌的新領域
節 服務品牌
第二節 雇主品牌
第三節 財務品牌
第四節 網上品牌
本章小結
即測即評
思考題
案例
參考文獻

改革開放40餘年來，中國經濟無論在規模上，還是在發展質量上都得到大幅提升，中國制造也不斷向中國品牌轉變。以海爾、華為、小米、格力、美的等為代表的一大批中國品牌走向世界，並得到國際市場的高度認同。伴隨中國經濟發展，在中國關於品牌理論的研究和教育也快速發展，“品牌管理”已成為高等學校工商管理類專業的核心主干課程。
今天，中國企業的品牌建設面臨社交媒體快速發展和中國品牌國際化兩大問題的挑戰。社交媒體的快速發展使得傳統品牌建設的方式面臨新的轉型需要，也對企業如何利用新媒體有效推進品牌建設提出挑戰。而目前基於社交媒體的品牌建設問題，從理論研究到課程建設都亟待加強。品牌國際化是經濟全球化發展的必然產物，隨著越來越多的中國企業走向世界，中國品牌國際化成為眾多中國企業發展的首要任務。
本書此次修訂新增了品牌國際化內容，目的就是將品牌國際化發展的相關理論繫統介紹給讀者，以保證教材能真正適應工商管理類專業人纔培養的需要。此次修訂我們還對部分內容進行了修改和完善，對部分案例進行了更新，增加了近年來國內外品牌建設的案例，使教材與企業的品牌建設實踐有機結合起來。
本書的編寫分工是：朱立編寫章、第八章；瀋鋮編寫第二章、第四章；熊梅編寫第三章；吳詩啟編寫第六章、第七章；費鴻萍編寫第五章、第九章；楊平編寫第十章；賀愛忠編寫第十一、十二章。
本書版出版十餘年來，一直得到眾多高校師生的支持和厚愛，他們的支持是我們堅持做好教材的動力。在此，我要特別感謝多年來一直給予本書支持和關心的各界同仁！