本書是高等學校市場營銷專業主干課程繫列教材。本書共十二章,全面講述了品牌管理的全過程、企業品牌營銷的策略及品牌理論的新發展。*章、第二章重點講述品牌定義、品牌定位等基礎理論,第三章~ 第七章繫統介紹了品牌管理與品牌營銷的內容,第八章~ 第十章介紹了品牌文化、品牌資產價值、品牌創新及品牌國際化等理論,第十一、十二章對品牌理論的新發展進行了介紹。為了便於教學和提高學生對相關品牌管理問題的理解,每一章後均設有案例。全書把握品牌理論的*發展,邏輯嚴密、概念清晰、理論聯繫實際。 本書既可用作本科、MBA 的教學,又可供企業品牌管理人員、營銷人員使用。