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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    272-395
    【優惠價】
    170-247
    【作者】 王慶豐 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302478911
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302478911
    叢書名:普ǜ叩仍盒!笆濉憊婊灘?

    作者:王慶豐
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2017年08月 


        
        
    "
    編輯推薦
    本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨,全面繫統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法,力圖把這些理論和方法與企業的營銷管理實踐緊密結合,使本書具有較強的實用性和可操作性。全書分為兩大部分,*部分主要介紹市場調查的相關知識,共包括11章,主要包括市場調查的類型、內容、程序、方案設計,以及各種市場調查方法的應用,同時對問卷設計、樣本設計、市場調查資料的整理與分析也進行了重點介紹;第二部分主要介紹市場預測的相關知識和方法,共包括6章,對市場預測的內容與分類,重點對定性預測、時間序列預測、回歸分析預測、馬爾可夫預測方法、灰色預測方法做了介紹。 
    內容簡介
    本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨,全面繫統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法,力圖把這些理論和方法與企業的營銷管理實踐緊密結合,使本書具有較強的實用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計軟件,就在市場調查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進行了詳細介紹,從而提高市場調查工作的效率。為了方便讀者學習,本書在每一章的開始都安排有學習目標、導引案例,在每一章的結尾安排有本章小結、復習思考題,以及相關閱讀材料和案例分析。
    本書可以作為高等學校經濟與管理相關專業的教材,也可作為企業管理人員和營銷人員的業務學習用書和參考資料。
    目錄

    部分市場 調 查



    章市場研究概述





    節市場研究的定義和作用

    第二節市場研究的程序和原則

     


    部分市
    場 調 查


     


     


     


    章市場研究概述


     


     


     


     


     


    節市場研究的定義和作用


     


    第二節市場研究的程序和原則


     


    第三節市場研究的歷史和現狀


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第二章市場研究內容


     


     


     


     


     


    節企業宏觀營銷環境調研


     


    第二節企業微觀營銷環境研究


     


    第三節營銷組合調查


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第三章市場研究方案的設計


     


     


     


     


     


    節市場研究主題的界定


     


    第二節市場研究方案的設計和類型


     


    第三節市場研究方案的可行性分析與評價


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第四章二手資料收集


     


     


     


     


     


    節二手資料概述


     


    第二節二手資料的來源和評估


     


    第三節二手資料的收集


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第五章一手資料收集:定性調查方法


     


     


     


     


     


    節定性調查概述


     


    第二節焦點小組訪談法


     


    第三節深度訪談法


     


    第四節投射法


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


     


     


    第六章一手資料收集:定量調查方法


     


     


     


     


     


    節定量調查概述


     


    第二節訪問調查法


     


    第三節觀察法


     


    第四節實驗法


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第七章問卷設計


     


     


     


     


     


    節問卷設計的基礎知識


     


    第二節問卷設計中的常用量表


     


    第三節調查問卷的問題設計


     


    第四節問卷設計中的注意事項


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第八章抽樣樣本設計


     


     


     


     


     


    節抽樣設計概述


     


    第二節常用的抽樣方法


     


    第三節抽樣誤差及控制


     


    第四節樣本容量確定


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第九章市場調查資料整理


     


     


     


     


     


    節調查資料的收集與整理


     


    第二節SPSS軟件簡介


     


    第三節調查資料的整理


     


    第四節數據的基本操作與管理


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十章市場調查資料分析


     


     


     


     


     


    節市場調查資料分析概述


     


    第二節SPSS對調查資料的分析操作


     


    第三節調查資料的彙總


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十一章市場研究報告撰寫


     


     


     


     


     


    節市場研究報告概述


     


    第二節書面市場研究報告


     


    第三節口頭市場研究報告


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


    第二部分市
    場 預 測


     


     


     


    第十二章市場預測概述


     


     


     


     


     


    節認識市場預測


     


    第二節市場預測的發展與作用


     


    第三節市場預測的內容與分類


     


    第四節市場預測的一般步驟


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十三章定性預測方法


     


     


     


     


     


    節定性預測概述


     


    第二節專家會議法


     


    第三節德爾菲法


     


    第四節類推法


     


    第五節綜合意見法


     


    第六節預警分析法


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十四章時間序列趨勢預測法


     


     


     


     


     


    節時間序列趨勢預測法概述


     


    第二節簡易平均法


     


    第三節移動平均法


     


    第四節指數平滑法


     


    第五節趨勢延伸法


     


    第六節季節變動預測法


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十五章回歸分析預測法


     


     


     


     


     


    節回歸分析預測法概述


     


    第線性回歸預測法


     


    第線性回歸預測法


     


    第四節可線性化的曲線回歸


     


    第五節虛擬變量回歸預測法


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十六章馬爾可夫預測法


     


     


     


     


     


    節馬爾可夫預測法概述


     


    第二節馬爾可夫預測方法的具體應用


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


     


    第十七章灰色預測法


     


     


     


     


     


    節灰色預測法的基本概念


     


    第二節灰色GM(1,1)預測模型


     


    第三節GM(1,1)預測模型應用實例


     


    本章小結


     


    復習思考題


     


     


    參考文獻


     


     


     


    

    前言




    對於企業而言,市場是企業營銷活動的出發點和歸宿。要在市場競爭中立於不敗之地,企業必須及時、有效地了解和把握自己所面對的目標市場,給予市場研究與預測前所未有的重視。通過市場調查,收集各方面的市場信息,熟悉國內外市場競爭態勢,了解影響市場變化的營銷環境,揭示市場變動的結構、過程和基本規律;通過市場預測,把握市場變化的規律和趨勢,及時對未來市場變動做出科學的預見和判斷,為制定企業營銷戰略提供決策參考依據。基於上述考慮,我們在參閱大量資料的基礎上,編寫了《市場研究與預測》這本教材。

     


     


     


     


    對於企業而言,市場是企業營銷活動的出發點和歸宿。要在市場競爭中立於不敗之地,企業必須及時、有效地了解和把握自己所面對的目標市場,給予市場研究與預測前所未有的重視。通過市場調查,收集各方面的市場信息,熟悉國內外市場競爭態勢,了解影響市場變化的營銷環境,揭示市場變動的結構、過程和基本規律;通過市場預測,把握市場變化的規律和趨勢,及時對未來市場變動做出科學的預見和判斷,為制定企業營銷戰略提供決策參考依據。基於上述考慮,我們在參閱大量資料的基礎上,編寫了《市場研究與預測》這本教材。


    本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨,全面繫統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法,力圖把這些理論和方法與企業的營銷管理實踐緊密結合,使本書具有較強的實用性和可操作性。全書分為兩大部分,部分主要介紹市場調查的相關知識,共包括11章,主要包括市場調查的類型、內容、程序、方案設計,以及各種市場調查方法的應用,同時對問卷設計、樣本設計、市場調查資料的整理與分析也進行了重點介紹;第二部分主要介紹市場預測的相關知識和方法,共包括6章,對市場預測的內容與分類,重點對定性預測、時間序列預測、回歸分析預測、馬爾可夫預測方法、灰色預測方法做了介紹。


    本書在編寫過程中,既注重內容體繫的科學性和完整性,又注重理論的先進性和方法的實用性。對於書中涉及的方法和公式,書中並不進行嚴格的數學推導和證明,而是著重介紹其應用條件、步驟特點和注意問題,並用具體的事例予以說明。本書在每一章的開始都安排有學習目標、導引案例,在每一章的結束部分安排了本章小結、復習思考題,為了加強學生對本章知識的理解和思考,特別安排了閱讀材料以及案例分析。此外,本書特別結合目前流行的SPSS統計軟件,就在市場調查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進行了詳細介紹,從而提高市場調查工作的效率。本書既可作為普通高等院校經濟與管理相關專業的教材,也可作為企業管理人員和營銷人員的業務學習用書和參考資料。


    本書由中原工學院王慶豐、安徽信息工程學院張中英和山東華宇工學院凌利任主編,中原工學院宋麗敏、西安財經學院行知學院謝清先、中原工學院王麗敏、仲愷農業工程學院梁天寶、煙臺南山學院何發坤和福州外語外貿學院修菊華任副主編。在編寫本書的過程中,我們參考綜合了多本教材的優點和內容體繫,並得到了清華大學出版社的支持和幫助,在此一並表示衷心的感謝。限於編者水平有限,書中不足之處在所難免,敬請廣大讀者批評指正,以便再版修訂。


    編者


     


     


     


     


     


     


     


     


     


     

    媒體評論
    評論
    在線試讀
    部分市 場 調 查


    章市場研究概述


    節市場研究的定義和作用
    第二節市場研究的程序和原則
    第三節市場研究的歷史和現狀
    本章小結
    復習思考題


    第二章市場研究內容


    部分市 場 調 查


    章市場研究概述




    節市場研究的定義和作用
    第二節市場研究的程序和原則
    第三節市場研究的歷史和現狀
    本章小結
    復習思考題


    第二章市場研究內容




    節企業宏觀營銷環境調研
    第二節企業微觀營銷環境研究
    第三節營銷組合調查
    本章小結
    復習思考題


    第三章市場研究方案的設計




    節市場研究主題的界定
    第二節市場研究方案的設計和類型
    第三節市場研究方案的可行性分析與評價
    本章小結
    復習思考題


    第四章二手資料收集




    節二手資料概述
    第二節二手資料的來源和評估
    第三節二手資料的收集
    本章小結
    復習思考題


    第五章一手資料收集:定性調查方法




    節定性調查概述
    第二節焦點小組訪談法
    第三節深度訪談法
    第四節投射法
    本章小結
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