章 導論 1
章 導論              1
節 創新與創業            2
第二節 企業發展的歷史           10
第三節 企業運作的基本原理          14
第二章 創業企業商業模式管理          27
節 商業模式概述            28
第二節 商業模式設計、構建與運作          39
第三節 商業模式創新            45
第四節 商業模式案例解析           48
第三章 創業企業公司治理           57
節 公司治理概述            60
第二節 公司治理體繫            64
第三節 股權設計與激勵           72
第四節 核心團隊管理            80
第四章 創業企業運營管理           84
節 運營管理概述            86
第二節 創業企業業務運營           99
第三節 創業企業組織運作           109
第五章 創業企業營銷管理            116
節 營銷管理概述           117
第二節 營銷環境分析           125
第三節 數字化時代的營銷環境變化         133
第四節 創業企業的社區營銷管理         137
第六章創業企業財務管理          146
節創業企業的財務原理           147
第二節財務管理基礎：財務管理體繫的構建與運作      158
第三節財務管理核心：現金流管理         160
第七章創業企業投融資管理           168
節創業企業融資概述           169
第二節融資過程            180
第三節資金種類和融資渠道Ⅰ：風投機構       185
第四節資金種類和融資渠道Ⅱ：非風投機構        190
第五節投資概述            193
第六節創業企業投資管理           197

2021年3月12日，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》對外公布。其中，“創業”出現了19次，“創新”出現了165次。在談及“十四五”時期經濟社會發展的主要目標和重大任務時，其提出要堅持創新驅動發展，加快發展現代產業體繫，堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位。可以看出，推動創新和創業是實現高質量發展的重要戰略。
創新創業可以幫助人們實現自己的夢想。時代的召喚和創新創業本身的魅力，吸引著無數人前僕後繼。要想進行創新創業，設立企業是一個必然的步驟。因此，創新創業的過程也就變成了創業企業的運作過程。
創業企業(startup)是一類特殊的群體。作為企業，創業企業已經形成一個獨立的組
織。創業企業將經歷漫漫的發展過程，這個過程充滿曲折和坎坷。雖然，成為“百年老店”是每個創業企業的夢想和追求，但成長之路並非一帆風順，稍不留意就有可能走向失敗。
創業企業處於企業生命周期的前端，在設立、運營之初能否打牢根基，對企業後續發展影響巨大，因為好的企業“基因”會帶來好的運作結果。
我在高校從事教學、科研工作的同時，也參與了一些企業運營和管理的實踐，起初是作為咨詢顧問接觸企業，後來和朋友們一起創業，經歷了踫撞、迸發出創業想法、組建創業團隊，到醞釀創業項目，再到管理創業企業的財務、行政和人資等事務，見證了一個不大的企業從無到有，從停留在想法階段，逐漸實現業務循環和持續運營。其間看到、經歷的創業企業的發展過程和走過的彎路，讓我覺得有必要對創業企業的運作做一個粗淺的總結。
本書從企業運作的角度，對創業企業的管理架構、財務、營銷等職能進行講解，以期為讀者展示創業企業運作的圖景。
章 導論。主要內容包括創新和創業的關繫，企業組織的歷史演變，以及企業運作的基本原理。
第二章 創業企業商業模式管理。主要內容包括商業模式理論，商業模式設計、構建與運作，以及商業模式創新等。
第三章 創業企業公司治理。主要內容包括公司治理理論、公司治理體繫、股權設計與激勵，以及核心團隊管理等。
第四章 創業企業運營管理。主要內容包括運營管理理論，創業企業用戶運營和產品運營，以及創業企業的組織運作等。
第五章 創業企業營銷管理。主要內容有營銷職能演變及概念界定，營銷環境分析，數字化時代營銷環境的變化等。其中重點講述場景和社區、社群的概念，以及創業企業社區營銷管理。
第六章 創業企業財務管理。主要內容包括創業企業財務原理，創業企業的財務體繫構建與運作，以及與創業企業能否生存密切相關的現金流管理等。
第七章 創業企業投融資管理。主要內容包括融資過程、資金種類和融資渠道，以及投資理論和投資種類等。
本書提供配套的電子課件、教學大綱、授課計劃和習題答案(課後思考題要點)等，讀者可以通過掃描右側二維碼獲取。
創業企業是一個復雜的繫統，創業企業運作是一個復雜的過程，本書不可能窮盡運作的每一方面，隻能擇其要點闡述。另外，由於作者水平有限，不足之處敬請讀者批評指正。
  溫強
 2022年5月

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