內容簡介
這是一本關於如何創造持久競爭優勢的書。全書重點討論了營銷戰略制定過程中的兩個關鍵問題——確定目標市場和創造差異化優勢,涵蓋了近幾年來戰略思想的新發展,特別強調了營銷在組織中應該作為一種戰略力量,而不僅僅是一個職能部門發揮重要作用。
書中的內容還涉及服務質量與關繫營銷、網絡與結盟、創新、內部營銷、市場預測等一繫列前沿且充滿挑戰的主題。
本書可作為MBA、研究生和本科生的營銷戰略教材,也適合那些需要深入理解營銷戰略問題的營銷工作者閱讀參考。
書中的內容還涉及服務質量與關繫營銷、網絡與結盟、創新、內部營銷、市場預測等一繫列前沿且充滿挑戰的主題。
本書可作為MBA、研究生和本科生的營銷戰略教材,也適合那些需要深入理解營銷戰略問題的營銷工作者閱讀參考。