內容簡介
本書展示了“產品營銷”、“價格營銷”、“渠道營銷”、“網絡營銷”、“目標營銷”和“機會營銷”等幾種具有生機和活力的營銷創新方式，以供廣大的民營企業在營銷實踐中能夠加以認識和借鋻。本書同時對新的經濟背景下民營企業的營銷創新戰略進行了深入探討。21世紀是創新的世紀，市場營銷創新有了廣闊的前景。市場創新、產品創新、觀念創新、方法創新、理論創新、這將是我國民營企業一項長期而又艱巨的任務。
為了使民營企業的市場營銷工作進入規範化、正規化的軌道，提高市場營銷工作的有效性，我們在對中國民營企業進行大量調查和了解的基礎上，並結合工作實際，編寫了本書，本書主要介紹世營企業在目前激烈的市場競爭下，如何制訂詳細而全面的營銷策劃方案，在市場營銷策劃、營銷人員管理、品牌策劃與管理以及內部營銷管理方面得到全面改善，使企業適應目前復雜多變的市場環境，進一步開拓和發展產品市場，樹立公司的企業形像與品牌。針對中國民營企業做好市場營銷工作的幾個熱點課題，我們提出了強化市場營銷的基本思路和操作步驟，融理論與實踐為一體，希望能對中國民營經濟的進一步發展有所裨益。
本書提供了大量翔實的民營企業營銷案例，既有創業企業的成功經驗，也在知名企業的失敗教訓，有機地將生動的現實案例解析與營銷理論結合起來，深入淺出地介紹了企業營銷運作精髓，為民營企業家提供了市場營銷運作指南，力爭使其具備一定的營銷實戰能力。
為了使民營企業的市場營銷工作進入規範化、正規化的軌道，提高市場營銷工作的有效性，我們在對中國民營企業進行大量調查和了解的基礎上，並結合工作實際，編寫了本書，本書主要介紹世營企業在目前激烈的市場競爭下，如何制訂詳細而全面的營銷策劃方案，在市場營銷策劃、營銷人員管理、品牌策劃與管理以及內部營銷管理方面得到全面改善，使企業適應目前復雜多變的市場環境，進一步開拓和發展產品市場，樹立公司的企業形像與品牌。針對中國民營企業做好市場營銷工作的幾個熱點課題，我們提出了強化市場營銷的基本思路和操作步驟，融理論與實踐為一體，希望能對中國民營經濟的進一步發展有所裨益。
本書提供了大量翔實的民營企業營銷案例，既有創業企業的成功經驗，也在知名企業的失敗教訓，有機地將生動的現實案例解析與營銷理論結合起來，深入淺出地介紹了企業營銷運作精髓，為民營企業家提供了市場營銷運作指南，力爭使其具備一定的營銷實戰能力。
