了得網研究生_城市品牌塑造機理－成就卓越城市品牌的原理和方法

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城市品牌塑造機理－成就卓越城市品牌的原理和方法
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	89-129元
【優惠價】	56-81元
【作者】	範小軍　著
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	北京科文圖書業信息技術有限公司
【ISBN】	9787810889308
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787810889308

作者：範小軍著

出版社：北京科文圖書業信息技術有限公司

出版時間：2008年03月

內容簡介

本書對城市品牌塑造問題進行了深入和繫統研究，以實例對城市品牌塑造及評估理論進行實證分析的研究思路，全書共分三部分，研究結構如圖所示。部分從城市競開始，討論城市品牌的興起問題，該部分包括章、第二章和第三章；第二部分包括第四章到第六章，對城市品牌的塑造進行深入、繫統研究；第三部分包括第七章和第八章，討論城市品牌的價值評估問題。

作者簡介

範小軍，江西南昌人，獲上海交通大學安秦經濟與管理學院管理學博士學位。2006年進入上海交通大學產業組織與技術創新研究中心從事博士後研究工作。現任南京財經大學營銷與物流學院副教授，江蘇省“六大人纔高峰”培養對像。
主要研究方向：渠道戰略、品牌管理和企業競爭

部分城市品牌的興起
章緒論
節問題的提出
第二節國內外城市品牌發展現狀
第三節城市品牌相關研究
第四節研究的意義和目的
第五節研究方法與新穎性
第二章城市發展與城市競爭力
節城市發展與城市競爭
第二節城市競爭力理論
第三節城市競爭力評價方法
小結
第三章城市經營、城市營銷與城市品牌
節城市競爭力與城市經營部分城市品牌的興起
章緒論
節問題的提出
第二節國內外城市品牌發展現狀
第三節城市品牌相關研究
第四節研究的意義和目的
第五節研究方法與新穎性
第二章城市發展與城市競爭力
節城市發展與城市競爭
第二節城市競爭力理論
第三節城市競爭力評價方法
小結
第三章城市經營、城市營銷與城市品牌
節城市競爭力與城市經營
第二節城市營銷
第三節城市品牌的興起
第四節城市品牌的內涵
小結
第二部分城市品牌的塑造
第四章城市品牌的塑造機制
節城市品牌繫統
第二節城市品牌塑造的影響因素分析
第三節城市品牌塑造的資源
第四節城市品牌塑造的觀點與驅動力
第五節城市品牌的目標受眾分析
第六節城市品牌的塑造過程與途徑
第七節城市品牌的傳播
第八節我國城市品牌塑造中的問題
小結
第五章城市品牌的定位策略
節城市品牌定位的內涵
第二節城市品牌定位的原則、視角與實施要點
第三節城市品牌定位的類型
第四節城市品牌定位的流程
第五節城市品牌定位的模型
小結
第六章城市品牌的塑造善評估
節城市品牌塑造的社會公眾目標
第二節城市品牌的作用
第三節城市品牌塑造狀況評估模型
小結
第七章城市品牌價值評估
第八章長江三角洲城市品牌塑造與價值評估實證研究
參考文獻

在線試讀

章緒論
節問題的提出
改革開放以來，我國的經濟和社會各個方面都發生了歷史性的巨變，這一巨變的主要體現之一就是城市的發展和人民生活水平的顯著提高。新中國成立以後，中國領導人選擇了優先發展重工業的趕超戰略。優先發展重工業的戰略導致生產要素化地配置於重工業部門，這在生產要素的價格及流通上就必然要作出一繫列的政策扭曲，如低利率、低原料價格、低工資政策等。其中一項重要政策就是以農業為工業資金來源的主要途徑，即壓低農產品價格以保證重工業發展的低成本擴張。實行這一戰略的結果是，城鄉差別被人為地擴大。十一屆三中全會以來，黨確立了通過改革開放促進發展和現代化的方針，將工作中心轉移到了經濟建設上來，這使城市化進入了一個飛速發展時期。據國家統計局2004年10月30日公布的數據顯示，中國城市化已進入加速發展期，城市化率已由1993年的28％提高到2003年的40.5％。根據統計，2003年中國共有建制市660個，其中直轄市4個，副省級城市（計劃單列市）15個，地級市267個，縣級市374個。同期，中國總人口為12.9億，其中市鎮人口為5.2億。城市的發展對於整個經濟和社會的發展起著帶動和輻射作用，尤其是大型中心城市對周邊地區的帶動作用尤為巨大。為此，國家統計局首次對全國地級及以上城市的綜合實力進行了評估，評估結果顯示，2003年中國100強城市市區人口達到了1.94億，占全部地級及以上城市的56.7％；地區生產總值達6.，占全部生產總值的80.2％。綜合實力進入前10名的城市分別是上海市、北京市、深圳市、廣州市、天津市、南京市、大連市、杭州市、瀋陽市和哈爾濱市。
……

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