《國際市場營銷學》作為電視大學國際貿易專業和市場營銷學專業的國際市場營銷課程的通用教材,並可供高等學校、經濟研究機構中從事國際貿易學和市場營銷學的教學工作者和研究工作者、本科、專科學生以及對外貿易經濟企業的業務與管理人員的學習參考。
篇 總論章 導言節 國際市場營銷的興起和國際市場營銷觀念的更新第二節 國際市場營銷的涵義第三節 國際市場營銷學的研究對像與方法復習思考題第二章 國際市場營銷與國際貿易節 國際市場營銷與國際貿易的相互關繫第二節 影響當代國際貿易和國際市場營銷的重要因素第三節 當代世界貿易的重大發展變化復習思考題
第二篇 國際市場營銷環境與機會的分析第三章 國際市場營銷的環境節 經濟技術環境第三節 文化環境第三節 政治法律環境第四節 地理環境復習思考題第四章 國際市場購買行為分析節 國際市場消費者購買行為第二節 國際市場消費者購買決策過程第三節 國際市場集團購買特征?第四節 國際市場集團購買行為復習思考題第五章 國際市場調研和營銷信息繫統節 國際市場調研的內容第二節 國際市場調研的方法第三節 國際市場營銷信息繫統復習思考題
第三篇 國際市場營銷策略的制定第六章 國際營銷的目標市場選擇節 國際市場的細分第二節 國際營銷目標市場選擇的程序第三節 國際市場營銷的目標市場策略第四節 影響采取目標市場策略的因素復習思考題第七章 市場競爭策略節 競爭環境分析第二節 競爭對手分析第三節 競爭優勢策略第四節 競爭地位策略第五節 合作營銷策略第六節 影響競爭策略選擇的非市場因素……第四篇 國際市場營銷的計劃、組織與控制
請選擇顏色、尺碼等選項!
已成功加入購物車!