內容簡介
營銷渠道是指產品或服務轉移所經過的路徑,由參與產品或服務轉移活動以使產品或服務便於使用或消費的所有組織構成。營銷渠道管理是企業營銷管理的一個重要任務,是四大營銷組合因素之一。然而,由於營銷渠道管理大多是跨組織管理,所以它要比組織內管理復雜得多,也困難得多。本書介紹營銷渠道的基本概念和基本理論,討論營銷渠道理的特點,講解營銷渠道 的設計方法以及營銷渠道的組織、領導、激勵和控制方法。另外,本書還討論營銷渠道效率的評價方法以及電子網絡環境下的營銷渠道管理。
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