內容簡介
本書是營銷學大師科特勒所著的暢銷教材《營銷管理》(第12版)的精縮版。全書由七部分組成:第1部分是了解營銷管理;第2部分是與顧客相聯繫;第3部分是塑造強大的品牌;第4部分是打造市場供應品;第5部分是提供價值;第6部分是傳播價值;第7部分是實現成功的長期增長。
本書是營銷學大師科特勒所著的暢銷教材《營銷管理》(第12版)的精縮版,對當今營銷管理實踐作出了權威性介紹,而且篇幅適中,教師在授課過程中可以根據需要自行加入案例、模擬和項目練習,本書與其以前版本一樣,旨在幫助公司、社會團體和個人調整自身的營銷戰略和管理以適應21世紀的營銷現狀。
本書適用於MBA以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰略課程,也可用作企業管理人員的培訓教材和參考書。
本書是營銷學大師科特勒所著的暢銷教材《營銷管理》(第12版)的精縮版,對當今營銷管理實踐作出了權威性介紹,而且篇幅適中,教師在授課過程中可以根據需要自行加入案例、模擬和項目練習,本書與其以前版本一樣,旨在幫助公司、社會團體和個人調整自身的營銷戰略和管理以適應21世紀的營銷現狀。
本書適用於MBA以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰略課程,也可用作企業管理人員的培訓教材和參考書。