內容簡介
本書共九章,內容包括走進多彩的營銷世界、發現商機、應對競爭、目標營銷、滿足需求、定價盈利、構建通路、整合溝通和營銷前沿,按照市場營銷學導論、市場調研、市場營銷競爭戰略、目標市場營銷戰略、市場營銷組合策略、營銷新領域和新發展的體繫安排,尊重了市場營銷學學科體繫的完整性和繫統性。同時,本書是“文字+數字”一體化的新型教材。在各章中,讀者可以通過掃描二維碼觀看2018年國家精品在線開放課程“生活中的市場營銷學”的教學視頻。
本書可作為高等學校工商管理類專業本科教材,也可作為市場營銷從業者的學習參考書。