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  • 市場營銷學:生活 營銷與智慧
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    497-720
    【優惠價】
    311-450
    【作者】 寧德煌 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111661375
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111661375
    作者:寧德煌

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2020年08月 

        
        
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    內容簡介

    本書共九章,內容包括走進多彩的營銷世界、發現商機、應對競爭、目標營銷、滿足需求、定價盈利、構建通路、整合溝通和營銷前沿,按照市場營銷學導論、市場調研、市場營銷競爭戰略、目標市場營銷戰略、市場營銷組合策略、營銷新領域和新發展的體繫安排,尊重了市場營銷學學科體繫的完整性和繫統性。同時,本書是“文字+數字”一體化的新型教材。在各章中,讀者可以通過掃描二維碼觀看2018年國家精品在線開放課程“生活中的市場營銷學”的教學視頻。
    本書可作為高等學校工商管理類專業本科教材,也可作為市場營銷從業者的學習參考書。
    作者簡介
    寧德煌:男,昆明理工大學二級教授、雲嶺教學名師、雲南省高等學校教學名師、昆明理工大學研究生《營銷管理》首席教授、2018年國家精品在線開放課程《生活中的市場營銷學》課程負責人。
    目錄
    前言
    章走進多彩的營銷世界:市場營銷學導論 1
    節市場和市場營銷 2
    第二節市場營銷學 18
    第三節市場營銷與信譽 22
    第四節市場營銷觀念及其演進 27
    第五節市場營銷無處不在 34
    本章小結 39
    思考題與練習題 40
    即測即評 40
    本章相關法律法規 40
    案例分析 40
    人物訪談 41
    第二章發現商機:市場調研 42前言
    章走進多彩的營銷世界:市場營銷學導論 1
    節市場和市場營銷 2
    第二節市場營銷學 18
    第三節市場營銷與信譽 22
    第四節市場營銷觀念及其演進 27
    第五節市場營銷無處不在 34
    本章小結 39
    思考題與練習題 40
    即測即評 40
    本章相關法律法規 40
    案例分析 40
    人物訪談 41
    第二章發現商機:市場調研 42
    節無處不在的商機 43
    第二節市場營銷調研 47
    第三節市場調研流程和方法 62
    第四節市場預測 69
    本章小結 73
    思考題與練習題 74
    即測即評 74
    案例分析 74
    第三章應對競爭:市場營銷競爭戰略 76
    節競爭者分析 78
    第二節基本競爭戰略和競爭定位 82
    第三節市場領導者競爭戰略 88
    第四節市場挑戰者競爭戰略 91
    第五節市場跟隨者競爭戰略 93
    第六節市場補缺者競爭戰略 98
    第七節在顧客導向和競爭導向之間尋求平衡 100
    本章小結 101
    思考題與練習題 102
    即測即評 102
    本章相關法律法規 102
    案例分析 102
    第四章目標營銷:目標市場營銷戰略 107
    節市場細分 108
    第二節目標市場選擇 116
    第三節市場定位 128
    本章小結 137
    思考題與練習題 137
    即測即評 137
    案例分析 137
    第五章滿足需求:產品策略 140
    節產品和產品組合 142
    第二節品牌與商標策略 148
    第三節包裝的要素、分類、作用與包裝策略 159
    第四節新產品開發 162
    第五節產品生命周期及其營銷策略 168
    本章小結 174
    思考題與練習題 174
    即測即評 174
    本章相關法律法規 174
    案例分析 175
    第六章定價盈利:定價策略 177
    節價格的含義和影響定價的因素 178
    第二節定價方法 183
    第三節定價策略 187
    本章小結 204
    思考題與練習題 205
    即測即評 205
    本章相關法律法規 205
    案例分析 205
    第七章構建通路:分銷策略 207
    節分銷渠道的含義、職能和類型 209
    第二節分銷渠道的設計與方案評估 217
    第三節分銷策略 223
    第四節批發商和零售商 230
    第五節網絡營銷渠道 232
    本章小結 235
    思考題與練習題 236
    即測即評 236
    本章相關法律法規 236
    案例分析 236
    第八章整合溝通:促銷策略 238
    節促銷與促銷組合 239
    第二節人員推銷 246
    第三節廣告 253
    第四節銷售促進 262
    第五節公共關繫 267
    第六節促銷策略 271
    本章小結 272
    思考題與練習題 273
    即測即評 273
    本章相關法律法規 273
    案例分析 273
    第九章營銷前沿:營銷新領域和新發展 275
    節互聯網營銷 276
    第二節精準營銷 282
    第三節數字營銷 288
    第四節關繫營銷 292
    第五節體驗營銷 296
    第六節綠色營銷 302
    第七節內部營銷 306
    本章小結 308
    思考題與練習題 308
    案例分析 308
    參考文獻 312
    前言
    今天全球產品供過於求,顧客成為一種稀缺的資源。市場營銷學就是一門尋找顧客、創造真正的顧客價值的科學。在大學商學院裡,市場營銷學是一門重要的必修課。它綜合了經濟學、心理學、管理學等諸多學科,形成了一套完整、獨立、嚴格的學術體繫。在日常生活中,撇開難懂的學術理論和框架,我們還能看到市場營銷學的智慧嗎?回答是肯定的。
    許多人認為市場營銷學是一門很高深的學問,其實它就體現在我們的日常生活當中,隻是我們從不會認為它就是一種市場營銷行為。市場營銷無處不在,市場營銷隨處可見。無論是有意識的還是無意識的,任何組織與個人都在從事各種各樣的市場營銷活動。良好的市場營銷日益成為商業成功的重要因素。市場營銷對我們有著深刻的影響,它已經根植於我們的日常生活之中。我們可以“從生活中學營銷,從營銷中學生活”。
    本書按照市場營銷學導論、市場調研、市場營銷競爭戰略、目標市場營銷戰略、市場營銷組合策略、營銷新領域和新發展的體繫來編寫,尊重了市場營銷學學科體繫的完整性和繫統性。
    本書共九章,內容包括走進多彩的營銷世界、發現商機、應對競爭、目標營銷、滿足需求、定價盈利、構建通路、整合溝通和營銷前沿。本書在繫統介紹市場營銷學基本概念、思想、理論和方法的基礎上,通過大量鮮活、生動的市場營銷案例或故事,詮釋人們日常生活中的市場營銷智慧,增強了市場營銷學的趣味性和實用性。今天全球產品供過於求,顧客成為一種稀缺的資源。市場營銷學就是一門尋找顧客、創造真正的顧客價值的科學。在大學商學院裡,市場營銷學是一門重要的必修課。它綜合了經濟學、心理學、管理學等諸多學科,形成了一套完整、獨立、嚴格的學術體繫。在日常生活中,撇開難懂的學術理論和框架,我們還能看到市場營銷學的智慧嗎?回答是肯定的。
    許多人認為市場營銷學是一門很高深的學問,其實它就體現在我們的日常生活當中,隻是我們從不會認為它就是一種市場營銷行為。市場營銷無處不在,市場營銷隨處可見。無論是有意識的還是無意識的,任何組織與個人都在從事各種各樣的市場營銷活動。良好的市場營銷日益成為商業成功的重要因素。市場營銷對我們有著深刻的影響,它已經根植於我們的日常生活之中。我們可以“從生活中學營銷,從營銷中學生活”。
    本書按照市場營銷學導論、市場調研、市場營銷競爭戰略、目標市場營銷戰略、市場營銷組合策略、營銷新領域和新發展的體繫來編寫,尊重了市場營銷學學科體繫的完整性和繫統性。
    本書共九章,內容包括走進多彩的營銷世界、發現商機、應對競爭、目標營銷、滿足需求、定價盈利、構建通路、整合溝通和營銷前沿。本書在繫統介紹市場營銷學基本概念、思想、理論和方法的基礎上,通過大量鮮活、生動的市場營銷案例或故事,詮釋人們日常生活中的市場營銷智慧,增強了市場營銷學的趣味性和實用性。
    本書加強市場營銷案例教學,每章開頭用“引導案例”將學生引入市場營銷理論與方法的學習,每章結尾用“案例分析”來鞏固學生對市場營銷理論與方法的理解和把握。
    本書是我負責的慕課建設項目“生活中的市場營銷學”成果之一。2019年1月,我負責建設的慕課“生活中的市場營銷學”獲得了*“2018年國家精品在線開放課程”認定。在本書章至第九章中,讀者可以通過掃描二維碼觀看慕課“生活中的市場營銷學”的教學視頻。本書是“文字+數字”一體化的新型教材。我的教學課程團隊從2016年8月開始進行慕課建設項目“生活中的市場營銷學”的教改研究工作,慕課“生活中的市場營銷學”於2017年7月底建設完成,2017年9月1日開始在“智慧樹”平臺上線開課。截至2019年12月,慕課“生活中的市場營銷學”已經在“智慧樹”平臺上開課運行5學期,在“愛課程”(中國大學MOOC)平臺上開課運行4學期,在“學堂在線”平臺上開課運行5學期等,累計選課人數達61?056人,累計選課大學達359所。
    在本書部分章的章末,讀者可以通過掃描二維碼獲取我國市場營銷相關法律法規。編者共收錄了10部市場營銷相關主要法律法規:《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國反壟斷法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》等。這樣做可以使學生在學校就能夠對我國有關消費者權益保護、企業正當競爭、企業反壟斷、商標注冊與保護、食品安全、價格制定、電子商務、廣告促銷、直銷與傳銷的區別等法律法規有所認識和了解,有助於學生今後在生活中利用相關法律法規來保護自己的權益,做一個理智的消費者,也有助於學生今後在企業中依照相關法律法規進行市場營銷。
    在本書的編寫過程中,我們參考了國內外許多市場營銷學著作和報刊資料,並且援引了一些觀點,在此特向國內外有關作者表達我們誠摯的謝意。
    參加本書編寫的學校和學院有昆明理工大學管理與經濟學院、昆明理工大學城市學院、雲南工商學院經濟與管理學院和雲南師範大學教育學部等。本書編寫分工(按各章先後順序)如下:昆明理工大學管理與經濟學院寧德煌教授編寫了章、第三章和第四章並負責全書統稿;昆明理工大學管理與經濟學院馬琳講師編寫了第二章和全書即測即評練習題;昆明理工大學城市學院李媛媛副教授編寫了第五章和第六章;雲南工商學院經濟與管理學院王來講師編寫了第七章和第八章;雲南師範大學教育學部張曉霞教授編寫了第九章;昆明理工大學管理與經濟學院金雷工程師負責全書數字化教學視頻與案例編輯。參加本書編寫的還有上海卓越睿新數碼科技有限公司的馮菲和馬瑞。
    本書是昆明理工大學2018年度教材建設項目“生活中的市場營銷智慧”的成果,感謝昆明理工大學為本書出版資助教材建設項目經費。
    在本書編寫過程中,我們得到了昆明理工大學教務處處長鄒永松教授的關心和支持,在此謹表誠摯的謝意。
    感謝機械工業出版社華章公司高偉編輯為本書出版做出的努力。
    由於編者水平所限,本書難免存在不足之處,敬請廣大讀者批評指正。

    寧德煌
    2019年12月21日於昆明理工大學蓮華苑


     
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