《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”*規劃教材》在全面借鋻國內外*的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，繫統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體繫，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”*規劃教材》集國內已有著作之長，並吸收和借鋻了國外國際市場營銷學的新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的讀物。