第1章 市場調查總論
1.1 什麼是市場調查
1.2 市場調查的功能和時機
1.3 市場調查在營銷管理中的應用領域
1.4 市場調查行業的發展
1.5 市場調查中的倫理準則
小 結
思考題
第2章 市場調查全流程
2.1 識別和定義問題
2.2 確定研究類型
2.3 選擇調查方法
2.4 設計調查方案
2.5 調查數據的采集？分析與報告
小 結
思考題
第3章 定量調查方法
3.1 面對面訪問調查
3.2 電話訪問調查
3.3 網絡調查
3.4 問卷調查方法的比較和選擇
3.5 觀察法
3.6 實驗法
小 結
思考題
第4章 定性調查方法
4.1 焦點小組座談會
4.2 深度訪談
4.3 民族志
4.4 共創工作坊
4.5 其他輔助型定性調查方法
小 結
思考題
第5章 調查問卷的設計
5.1 概 述
5.2 問卷設計流程和常見問題
5.3 行為問題設計技巧
5.4 態度問題設計技巧
5.5 自填式問卷設計技巧
小 結
思考題
第6章 調查問卷的測試與評估
6.1 前測法
6.2 預調查
6.3 信度與效度分析
小 結
思考題
第7章 抽樣設計
7.1 抽樣調查的特點
7.2 抽樣設計的流程和內容
7.3 概率抽樣方法
7.4 非概率抽樣方法
7.5 抽樣中的誤差問題
7.6 樣本量的確定
7.7 網絡調查
小 結
思考題
第8章 定量調查的實施
8.1 調查前的準備
8.2 調查員的培訓
8.3 現場調查的質量控制
小 結
思考題
第9章 定性調查的執行
9.1 受訪者的招募與甄別
9.2 討論大綱的設計
9.3 訪談主持
9.4 定性投射技巧和方法
小 結
思考題
第10章 定量調查資料的整理
10.1 調查資料整理概述
10.2 調查問卷的回收及審核
10.3 調查資料的編碼
10.4 調查數據的清潔和預處理
小 結
思考題
第11章 定量調查資料的分析
11.1 單變量的描述統計分析
11.2 變量間的相關分析
11.3 有監督的統計建模分析
11.4 無監督的統計分析——聚類分析和因子分析
小 結
思考題
第12章 定性調查資料的整理和分析
12.1 設計和執行階段的前置分析
12.2 執行結束後的資料整理
12.3 進一步的數據融合
12.4 扎根理論和定性分析要點
小 結
思考題
第13章 調查報告的撰寫和展示
13.1 調查報告撰寫的原則
13.2 調查報告的組成要素
13.3 調查報告的表述規則
13.4 調查報告的格式設計
13.5 調查結果的現場彙報
小 結
思考題
參考文獻