章  節事活動概述
節  節事活動的概念  /1
第二節  節事活動的屬性與功能  /11
第三節  當代節事活動的發展  /20
第四節  節事活動的利益相關者  /33

第二章  節事活動的策劃
節  策劃的基本原理  /42
第二節  節事活動的策劃流程與策劃內容  /51
第三節  節事活動的策劃書  /69

第三章  節事活動的項目管理
節  項目管理視角下的節事活動  /77
第二節  節事活動項目管理的組織和團隊  /89
第三節  節事活動項目管理的工作內容  /106
第四節  節事活動項目管理的進度安排與控制  /115

第四章  節事活動的項目運營
節  運 營 概 述  /123
第二節  節事活動的現場運營  /127
第三節  節事活動的服務供應  /142

第五章  節事活動的營銷與贊助
節  節事活動的品牌  /150
第二節  節事活動的市場營銷  /160
第三節  節事活動的贊助  /172

第六章  節事活動的財務管理
節  節事活動財務管理概述  /182
第二節  節事活動的預算管理  /184
第三節  節事活動的財務評估  /195

第七章  節事活動項目的風險管理
節  節事活動項目風險管理概述  /199
第二節  節事活動風險識別與分析  /203
第三節  節事活動風險管理計劃與舉措  /210

第八章  節事活動項目的總結與評估
節  節事活動項目的總結  /217
第二節  節事活動項目的評估  /220

參考文獻目錄  

作為一種社會現像，節事活動既古老又年輕，既傳統又時尚。20世紀70年代以來，隨著信息技術革命、知識經濟、服務經濟的興起，人類社會的商業、技術、創意高度發達，節事活動成為各級各類組織和個體闡發思想、表達情感、豐富體驗、傳遞價值的平臺和載體。眾多節事活動彙集了大量的資本、人纔和社會資源，發展為一個充滿儀式感、創新創意和人文關懷的產業領域，在新時代與文化、會展、旅遊、體育、藝術等產業融合發展，既滿足了人民群眾對美好生活的熱烈向往，滿足了各級各類政府和企事業單位加強文化建設、塑造形像、推廣品牌、開拓市場等利益訴求。  
節事活動性質多樣，題材廣闊，形式豐富，其市場化、產業化發展的蓬勃之勢激發學界和業界不斷探索其背後的學理、規律，豐富相關理論成果，凝練專門知識體繫，以更好地促進理論指導實踐。本教材立足於節事活動的本質，整理了節事活動的概念認知、創意策劃、項目管理、項目運營、營銷贊助、財務管理、風險管理、總結評估八大專題內容，形成完整的知識體繫，並配以豐富的拓展閱讀和章節案例，以呈現節事活動從概念策劃到落地實施的完整過程。本教材具有以下特點。  
(1) 梳理價值體繫。本教材通過歷史回溯和中外相關研究比較，闡述了節事活動在促進產業融合、釋放消費潛力、升華生活體驗等方面的特殊地位與意義，梳理了節事活動在政治、經濟、文化、社會等多維度的綜合價值和意義。  
(2)夯實理論基礎。本教材從節事活動的項目化管理本質入手，以項目管理為理論基礎，更加強調跨界融合的節事活動的運營管理框架。  
(3)解讀發展要求。本教材解讀了節事活動的發展趨勢，介紹了當下產業促進政策和相關管理規定，在運營管理的市場規律、商業規律之外，特別說明了相關的行政管理要求。  
(4)突出商業應用。本教材強化了節事活動策劃、運營、管理、營銷等工作內容的商業考量，以增強相關知識的適用性，呼應節事活動產業化、市場化發展對從業人員知識能力素質的要求。  
(5)強化管理技術。本教材注重節事活動各個工作環節的管理技術講授，輔以案例、資料和圖表等可視化工具，著力提高教材使用者的實際應用能力。  
(6)關注學習體驗。本教材選編了大量的拓展閱讀材料和章節綜合案例，采用文字、圖片、二維碼植入相結合的表現形式，綜合紙媒和數字化媒體的優勢，既保障信息含量，又兼顧閱讀體驗。  
本教材由湖北經濟學院副教授蔣昕、講師邱敏編寫完成。其中，蔣昕負責全書統籌和統稿，撰寫章、第二章、第四章、第五章、第六章以及第三章的部分內容，邱敏負責撰寫第七章、第八章和第三章的部分內容。  
本教材配套開發了慕課資源、電子課件，可作為會展經濟與管理、文化產業管理、旅遊管理、體育經濟與管理等專業的必修課、選修課教材使用，也適用於相關產業從業人員和社會愛好者參閱學習。  
在教材編寫過程中，編者參閱了國內外眾多專家、學者的前期研究成果，並得到武漢歡樂谷、武漢光谷科技會展中心、武漢食和島網絡科技有限公司、31會議、上海德納展覽服務有限公司等企業的支持，提供了案例素材，在此表示誠摯的謝意！*旅遊管理教學指導委員會副主任委員、湖北省教學名師、中組部萬人計劃“教學名師”馬勇教授，湖北經濟學院旅遊與酒店管理學院院長鄧毅教授，華中科技大學出版社旅遊分社李歡社長對本教材給予悉心指導和大力支持，李家樂編輯、胡弘揚編輯為教材出版付出了辛勤勞動，在此表示衷心的感謝！中央民族大學蔣文軒、湖北經濟學院瀋曉蔓、童謠、劉桐、劉巧以及畢業生楊曉月、劉靚、何紅霞等，為本教材收集和整理案例及影像資料提供了無私的幫助，在此一並感謝！  
囿於時間、精力和能力，教材中難免有不足之處，敬請廣大讀者提出寶貴的意見，以便再版時進一步修訂完善。  
  
  
編  者  
2020年12月20日

本教材具有以下特點。  
(1) 梳理價值體繫。本教材通過歷史回溯和中外相關研究比較，闡述了節事活動在促進產業融合、釋放消費潛力、升華生活體驗等方面的特殊地位與意義，梳理了節事活動在政治、經濟、文化、社會等多維度的綜合價值和意義。  
(2)夯實理論基礎。本教材從節事活動的項目化管理本質入手，以項目管理為理論基礎，更加強調跨界融合的節事活動的運營管理框架。  
(3)解讀發展要求。本教材解讀了節事活動的發展趨勢，介紹了當下產業促進政策和相關管理規定，在運營管理的市場規律、商業規律之外，特別說明了相關的行政管理要求。  
(4)突出商業應用。本教材強化了節事活動策劃、運營、管理、營銷等工作內容的商業考量，以增強相關知識的適用性，呼應節事活動產業化、市場化發展對從業人員知識能力素質的要求。  
(5)強化管理技術。本教材注重節事活動各個工作環節的管理技術講授，輔以案例、資料和圖表等可視化工具，著力提高教材使用者的實際應用能力。  
(6)關注學習體驗。本教材選編了大量的拓展閱讀材料和章節綜合案例，采用文字、圖片、二維碼植入相結合的表現形式，綜合紙媒和數字化媒體的優勢，既保障信息含量，又兼顧閱讀體驗。