本書以突出數字金融營銷的特點與滿足客戶需求為主線,基於營銷渠道向線上轉移、數字化提高營銷效率、公域私域多場景整合營銷的發展趨勢,沿著獲取客戶、提高客戶活躍度、增加留存、流量變現以及多邊網絡效應的邏輯展開,強調了數字金融營銷管理中的核心問題、基本概念和關鍵工具,以及面向未來的營銷變革與創新。本書汲取了國內外學術界和企業界的前沿理論與實踐,以廣闊的視野、豐富的案例,全面繫統地闡述了數字金融營銷的核心內容和方法,深化和拓展了對數字金融營銷的理解和實際應用,使讀者更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境。