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  • 營銷策劃理論與實務(第二版)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    540-784
    【優惠價】
    338-490
    【作者】 主編:王宇飛,朱琳,盧金標;副主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302642497
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302642497
    叢書名:普通高等教育新形態教材

    作者:主編:王宇飛,朱琳,盧金標;副主編:
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2024年01月 


        
        
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    編輯推薦

    本教材的編寫以市場營銷策劃基本理論知識為重點,以做好營銷策劃方案為主線,強化案例分析在講授營銷策劃中的重要作用,力求具有科學性、實用性和前瞻性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質,具有較強的理論性和實踐性,采用“互聯網 ”新形態教材體例,配有豐富的線上教學資源,與時俱進,表現力豐富。

     
    內容簡介

    教材內容:營銷策劃理論與實務是市場營銷本科專業的專業必修課,主要講授營銷策劃的基本理論、基本方法和技能,在教學體繫中處於重要地位。營銷策劃又是企業營銷活動不可或缺的環節,具有較強的理論性和實踐性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質,安排了10個章節。營銷策劃概論、 營銷調研策劃營銷戰略策劃、 產品策劃、價格策劃、分銷渠道策、促銷策劃、營銷策劃書的撰寫、網絡營銷策劃、服務營銷策劃。  教材特色:1).強化案例教學。本書所用案例都是一些社會關注的熱點話題,短小精悍,可以激發學生的學習興趣。2).強調實踐和可操作性。本書多數案例來自營銷策劃工作的實踐,具有一定的普遍性和典型性。理論講解配以案例,讓讀者能夠感受理論知識的魅力,並體會到理論在實踐中運用的技巧。3).強化學習內容。每一章開篇都對知識點進行了說明,結尾都附有綜合練習題,達到強化所學知識的目的。  讀者對像:本書不僅可以作為高等院校管理、營銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書,還可以作為各類社會培訓機構和企業市場營銷人員的培訓用書以及有志於從事營銷工作人員的自學用書。

    作者簡介

    王宇飛,1972-,碩士研究生,重慶城市科技學院教師,講師。要講授營銷策劃理論與實務等3門課程,教學經驗豐富。主持參與各類教研課題10餘項。出版專著1本。公開發表論文多篇。

    目錄
    第一章營銷策劃概論
    學習目標
    第二章營銷調研策劃
    學習目標
    第三章營銷戰略策劃
    學習目標
    學習目標
    第五章價格策劃
    學習目標
    學習目標
    學習目標
    第八章營銷策劃書的撰寫
    學習目標
    學習目標

    第一章營銷策劃概論



    學習目標


    導入案例


    第一節市場營銷學概述


    第二節市場營銷策劃的含義與特征


    第三節市場營銷策劃的基本原理與基本步驟


    第四節市場營銷策劃與創造性思維


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     



    第二章營銷調研策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節營銷調研策劃概述


    第二節營銷調研策劃的流程


    第三節營銷調研策劃的方法


    第四節營銷調研策劃的工具


    第五節市場調研報告


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     



    第三章營銷戰略策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節營銷戰略策劃概述


    第二節目標市場戰略策劃


    第三節市場競爭戰略策劃


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


     


    第四章產品策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節產品與產品組合策劃


    第二節產品生命周期策劃


    第三節新產品開發與上市策劃


    第四節產品品牌與包裝策劃


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


     



    第五章價格策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節價格策劃概述


    第二節價格方法策劃


    第三節價格修訂策劃


    第四節價格調整策劃


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


     


    第六章分銷渠道策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節分銷渠道策劃概述


    第二節分銷渠道設計策劃


    第三節分銷渠道管理策劃


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


     


    第七章促銷策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節促銷策劃概述


    第二節廣告策劃


    第三節人員推銷策劃


    第四節營業推廣策劃


    第五節公共關繫策劃


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     



    第八章營銷策劃書的撰寫



    學習目標


    導入案例


    第一節營銷策劃書概述


    第二節營銷策劃書的結構和內容


    第三節營銷策劃書撰寫技巧


    第四節營銷策劃書的模式與範例


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


     


     


    第九章網絡營銷策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節網絡營銷概述


    第二節網絡營銷策劃及流程


    第三節網絡營銷策劃實務


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


     


    第十章服務營銷策劃



    學習目標


    導入案例


    第一節服務與服務營銷


    第二節服務營銷策劃的流程


    第三節服務營銷組合策劃


    第四節服務營銷策劃的策略與方法


    本章小結


    拓展案例分析


    實訓與思考


    在線自測


     


    參考文獻



    〖=(〗11125610161717181919191923263135383838394040404148637172727374747474818590989999100101101101103106110114117118118119120120120121127134142142142143144144144145147161168175184185185186187187187188192197200204204205206206206206216219225226226227228228228229233237242245245245246247〖=〗

    前言
    隨著我國國際化進程的加快,現代市場環境日趨復雜多變,市場競爭愈發激烈和殘酷。企業要想在市場競爭中脫穎而出,就必須擁有一批精通市場營銷策劃的專業人纔。市場營銷策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,立足於企業現有的營銷狀況,借助科學方法與創新思維,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導。因此,現代企業之間的市場競爭更多地體現為人纔思辨能力和策劃能力的競爭。
    本書延續第一版的總體構架,以“案例—原理—實務”三位一體為原則,立足案例,基於寓原理於實務的思路,既向學生提供必要的營銷策劃基礎知識,又著重介紹營銷策劃的技巧、方法及應用。由於營銷策劃是一門實踐性很強的應用性課程,考慮到營銷策劃實踐者、準備從事營銷策劃工作的人士及自主創業者提升自我能力的需求,因此本書的編寫以營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷任務策劃為主線,按照由理論到技能,由技能到實踐的邏輯順序進行構思,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。本書在第1版的基礎上對教材框架、內容及形式進行了適當調整:突出了知識目標及技能目標;充實了部分理論內容,新增了一些案例,替換了些過時的案例;新增了在線擴展閱讀及在線視頻教學內容;思考與練習部分新增了更多的題型。具體而言,本書有以下幾個特點。

    隨著我國國際化進程的加快,現代市場環境日趨復雜多變,市場競爭愈發激烈和殘酷。企業要想在市場競爭中脫穎而出,就必須擁有一批精通市場營銷策劃的專業人纔。市場營銷策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,立足於企業現有的營銷狀況,借助科學方法與創新思維,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導。因此,現代企業之間的市場競爭更多地體現為人纔思辨能力和策劃能力的競爭。
    本書延續第一版的總體構架,以“案例—原理—實務”三位一體為原則,立足案例,基於寓原理於實務的思路,既向學生提供必要的營銷策劃基礎知識,又著重介紹營銷策劃的技巧、方法及應用。由於營銷策劃是一門實踐性很強的應用性課程,考慮到營銷策劃實踐者、準備從事營銷策劃工作的人士及自主創業者提升自我能力的需求,因此本書的編寫以營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷任務策劃為主線,按照由理論到技能,由技能到實踐的邏輯順序進行構思,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。本書在第1版的基礎上對教材框架、內容及形式進行了適當調整:突出了知識目標及技能目標;充實了部分理論內容,新增了一些案例,替換了些過時的案例;新增了在線擴展閱讀及在線視頻教學內容;思考與練習部分新增了更多的題型。具體而言,本書有以下幾個特點。
    1體例新穎。依照“案例—原理—實務”三位一體的原則,全面展現營銷策劃的內涵,注重學習目標、教學內容、章後習題、案例分析、實訓活動之間的內在統一。
    2強化案例教學。本書所用案例都是社會關注的熱點話題,短小精練,始終貫穿於教學活動中,可以激發學生的學習興趣,培養學生積極主動思考的能力。
    3.強調實踐和可操作性。本書多數案例來自營銷策劃工作實踐,具有一定的普遍性和典型性。理論講解配以案例,讓讀者掌握把理論運用於實踐的技巧。


    總之,本書將理論和實踐相結合,符合學校轉型發展的要求,也是轉型試點課程建設的成果,更經過了經濟管理類專業中的市場營銷仿真模擬實驗室的檢驗,可以在實驗實訓中提高學生理論聯繫實際的能力。
    本書由重慶城市科技學院王宇飛、河南信息統計職業學院朱琳、黃岡師範學院盧金標任主編;湖南工業大學劉蕾、成都文理學院胡青華、重慶商務職業學院江洋、黑龍江工商學院邰志博、重慶城市科技學院王雪、南京鐵道職業技術學院詹桂芬任副主編。本書在編寫過程中得到供需對接就業育人項目(負責人:盧金標;項目編號:20220105895)支持,也借鋻和參考了國內外學者的觀點和最新研究成果,在此一並表示誠摯的感謝!
    此外,由於編者水平有限,加之時間倉促,書中難免出現紕漏和錯誤,懇請各位讀者批評指正。


     


    編者


     


     


     


     

















     
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