了得網研究生_軟文營銷（第2版慕課版）

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軟文營銷（第2版慕課版）
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	248-358元
【優惠價】	155-224元
【作者】	劉軍明，梁芷曼
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	人民郵電出版社
【ISBN】	9787115638823
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787115638823

叢書名：新媒體?新傳播?新運營繫列叢書

作者：劉軍明，梁芷曼

出版社：人民郵電出版社

出版時間：2024年05月

編輯推薦

1.秋葉繫列教材升級；

2.本書通過分析了30多個行業約150個經典案例，並配套了慕課視頻和其他教學資源，實用性極強；

3.本書先介紹軟文營銷的全流程及構建軟文整體寫作框架，再針對具體的六大熱門平臺深入探討不同的寫作技巧及營銷策略

內容簡介

隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷，作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人纔的需求隨之呈上升趨勢。

本書繫統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用，詳細分析並講解了不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。

本書講解繫統且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。

作者簡介

梁芷曼，秋葉公司新媒體營銷高級講師，主要研究方向為新媒體運營、新媒體文案寫作和軟文營銷，曾出版多本暢銷教材，並舉報過多長文案寫作培訓。

第1章軟文營銷概述1

1.1認識軟文2

1.1.1軟文的定義2

1.1.2新媒體軟文與傳統軟文的區別3

1.1.3軟文的兩種劃分標準4

1.2認識軟文營銷6

1.2.1軟文營銷的定義6
第1章軟文營銷概述1

1.1認識軟文2

1.1.1軟文的定義2

1.1.2新媒體軟文與傳統軟文的區別3

1.1.3軟文的兩種劃分標準4

1.2認識軟文營銷6

1.2.1軟文營銷的定義6

1.2.2新媒體軟文營銷的三個特征6

第2章軟文營銷的整體設計和具體應用8

2.1設計軟文營銷全流程的五大步驟9

2.1.1軟文營銷調研9

2.1.2軟文營銷策劃10

2.1.3軟文寫作11

2.1.4軟文投放11

2.1.5軟文營銷效果評估12

2.2寫出熱門軟文的五大要點13

2.2.1軟文標題寫作的三大原則13

2.2.2寫作軟文標題的11種方法14

2.2.3軟文內容布局的五大模板22

2.2.4軟文結尾的四大類型28

2.2.5軟文金句提煉的八種修辭方法32

2.3軟文靈感的三大來源36

第3章提升軟文營銷效果的三大制勝法寶38

3.1關鍵詞引人注意39

3.1.1認識關鍵詞39

3.1.2關鍵詞設置的兩大原則及關鍵詞的四種類型39

3.1.3關鍵詞的三個選擇方向及植入原則42

3.1.4關鍵詞查詢的常用工具45

3.2故事軟文促人行動54

3.2.1故事的定義54

3.2.2故事在軟文營銷中的作用55

3.2.3故事軟文的三種類型56

3.2.4設計故事軟文的五個步驟59

3.2.5故事軟文案例解析63

3.3五大傳播設計引人轉發65

3.3.1代表用戶發聲65

3.3.2塑造形像認同66

3.3.3提供社交貨幣66

3.3.4抓住社會比較心理67

3.3.5利用群體效應心理67

第4章六大平臺的營銷軟文寫作技巧69

4.1新聞資訊類平臺軟文70

4.1.1新聞資訊類軟文的三大特點70

4.1.2新聞資訊類平臺的分類及特點72

4.1.3今日頭條軟文寫作的五種技巧73

4.1.4今日頭條軟文案例解析75

4.2微信、微博平臺軟文77

4.2.1微信、微博軟文特點的異同77

4.2.2微信公眾號軟文寫作的四種技巧78

4.2.3微信公眾號軟文案例解析80

4.2.4長微博軟文寫作的三種技巧82

4.2.5長微博軟文案例解析83

4.3問答類平臺軟文84

4.3.1問答類軟文寫作的兩種技巧84

4.3.2問答類平臺的分類及特點86

4.3.3百度知道的軟文寫作技巧及案例87

4.3.4頭條問答的軟文寫作技巧及案例89

4.3.5知乎的軟文寫作技巧及案例91

4.4個人社交類平臺軟文96

4.4.1個人社交類平臺的分類及區別96

4.4.2個人社交類平臺的三大特點97

4.4.3微信朋友圈軟文寫作的四種技巧97

4.4.4微信朋友圈軟文案例解析100

4.4.5短微博軟文寫作的三種技巧102

4.4.6短微博軟文案例解析105

4.5社群類平臺軟文107

4.5.1認識社群107

4.5.2微信群與QQ群的區別108

4.5.3三類社群的軟文營銷方法109

4.5.4社群軟文營銷案例解析111

4.6短視頻、直播平臺軟文118

4.6.1短視頻平臺的分類及區別119

4.6.2短視頻軟文寫作的三種技巧119

4.6.3短視頻軟文案例解析122

4.6.4直播平臺的分類及區別125

4.6.5直播平臺軟文寫作的三種技巧126

4.6.6直播平臺軟文案例解析128

第5章軟文營銷的組合投放和效果評估133

5.1軟文投放的媒體組合策略134

5.1.1媒體組合策略的三大優勢134

5.1.2兩種常用媒體組合策略134

5.1.3品牌、產品生命周期四個階段的軟文營銷策略136

5.2軟文營銷的效果評估137

5.2.1以四種方法評估軟文營銷效果138

5.2.2從不同角度總結軟文營銷效果140

5.2.3用一張表格搞定軟文營銷總結141

第6章軟文營銷的注意事項、誤區及風險防範142

6.1軟文營銷的五大注意事項143

6.1.1了解產品及目標用戶143

6.1.2設置抓人眼球的標題143

6.1.3合理借助社會熱點143

6.1.4軟文內容價值化144

6.1.5巧妙植入引導語145

6.2軟文營銷常見的三大誤區146

6.2.1軟文營銷實際操作的誤區146

6.2.2軟文策劃及寫作的誤區147

6.2.3軟文投放及維護的誤區147

6.3軟文營銷的四大風險及防範147

6.3.1操作風險及防範148

6.3.2投入風險及防範149

6.3.3道德風險及防範150

6.3.4法律風險及防範150

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