內容簡介
本書為適應21世紀培養高級企業營銷管理人纔的需要而編寫。全書繫統闡述了現代市場營銷理論及該學科領域的*發展，並結合我國企業的市場營銷實踐經驗，對西方市場營銷理論加以印證，更加突出了戰略計劃管理、競爭地位和營銷戰略的研究。
本書的核心理論、研究思路及其框架體繫的設計和闡釋，都比較繫統地體現了市場營銷學的中心內容。全書共22章，分為5部分，即市場營銷管理總論，營銷環境與顧客購買行為研究，市場營銷組合研究，市場營銷的計劃、組織、實施與控制，當代市場營銷理論與實踐前沿問題研究。
本書既適合高等院校營銷管理教學的需要，又適應企業營銷實踐的需要，有助於培養適合中國市場經濟發展需要的企業高級營銷管理人纔。
本書的核心理論、研究思路及其框架體繫的設計和闡釋，都比較繫統地體現了市場營銷學的中心內容。全書共22章，分為5部分，即市場營銷管理總論，營銷環境與顧客購買行為研究，市場營銷組合研究，市場營銷的計劃、組織、實施與控制，當代市場營銷理論與實踐前沿問題研究。
本書既適合高等院校營銷管理教學的需要，又適應企業營銷實踐的需要，有助於培養適合中國市場經濟發展需要的企業高級營銷管理人纔。
