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  • 電子商務文案:創意 策劃 寫作(第2版)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    662-960
    【優惠價】
    414-600
    【作者】 宋俊驥,漆禮根 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115603272
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:128開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787115603272
    作者:宋俊驥,漆禮根

    出版社:人民郵電出版社
    出版時間:2023年01月 

        
        
    "
    編輯推薦

    1.電商文案類暢銷教材改版
    2.本次修訂為活頁式教材,符合指導建議,貼合職業教育實訓類課程教學教法
    3.本次修訂邀請名企參與教材開發,充分體現產教特色
    4.本次修訂豐富了文案案例種類,並提供豐富教材資源

     
    內容簡介

    本書包括8個項目,按照電子商務文案的基礎認知、商業廣告文案寫作、網店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內容電商文案寫作、軟文寫作,以及營銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務文案創意、策劃與寫作的相關內容。全書內容翔實,涵蓋了多種類型的電商文案,圖文並茂,生動有趣,適合職業院校學生的學習特點。本書各項目包含多個課程,每個課程由導讀引入理論知識,用優秀案例增加學生的實踐比重,後再對課程進行總結。通過學習各項目,學生能夠完全掌握電子商務文案創意、策劃與寫作的知識和技能。
    本書適合作為應用型本科院校和高等職業院校電子商務、國際商務、跨境電商、商務英語等專業與電子商務文案相關課程的教材。

    作者簡介

    宋俊驥 男,江西永豐人,中共黨員,江西外語外貿職業學院黨委委員、電子商務學院院長,博士研究生,教授,省高校骨干教師,全省高校哲學社會科學科研先進個人,省骨干專業電子商務專業負責人,《網絡營銷》省級精品課程負責人,電子商務專業現代學徒制試點項目負責人。 2002.7-2004.12脫產就讀於西南交通大學,碩士研究生畢業;2011.7-2015.6就讀於華中師範大學,並獲得博士研究生雙證書。2004年12月至今在江西外語外貿職業學院工作,曾任學院科研處處長、校企合作辦主任、高教所所長等行政職務。兼任全國跨境電商操作專員考試委員會副主任委員、國貿學會跨境電商教學工作委員會副主任、全國電商職業教育案例教學研究中心副主任、全國電商職業教育案例教學研究中心南昌基地主任、全國企業家協會跨境電商專業委員會副主任、陶行知國際研究中心學術委員會委員。 主要從事電子商務、教育理論、教育管理和高職教育的相關研究。在《科學學與科學技術管》、《廣西社會科學》、《江西社會科學》、《教育與職業》、《職教論壇》等CSSCI來源期刊和北大核心期刊上發表論文近20篇。主持省級以上課題6項,作為主要參與人參與課題一項、省級課題9項。主編《全球視野下的陶行知研究——日韓卷》,主編和參編教材多部。

    目錄
    項目一電子商務文案的基礎認知1
    課程一電商文案的基礎知識3
    課程導讀3
    (一)傳統文案和電商文案的異同3
    (二)電商文案的類型4
    (三)電商文案在營銷中的重要性7
    課後總結8
    課程二電商文案的崗位設置9
    課程導讀9
    (一)電商文案崗位設置9
    (二)電商文案崗位的能力要求10
    (三)電商文案崗位的工作內容及職責11
    案例詳解11
    (一)模擬會議11

    項目一電子商務文案的基礎認知1
    課程一電商文案的基礎知識3
    課程導讀3
    (一)傳統文案和電商文案的異同3
    (二)電商文案的類型4
    (三)電商文案在營銷中的重要性7
    課後總結8
    課程二電商文案的崗位設置9
    課程導讀9
    (一)電商文案崗位設置9
    (二)電商文案崗位的能力要求10
    (三)電商文案崗位的工作內容及職責11
    案例詳解11
    (一)模擬會議11
    (二)案例展示與分析12
    課後總結12
    課程三電商文案學習領域的要求及目標13
    課程導讀13
    (一)電商文案學習領域的要求13
    (二)電商文案學習領域的能力目標13
    (三)電商文案學習領域的知識目標14
    (四)電商文案學習領域的素質目標14
    課後總結14
    項目二商業廣告文案寫作15
    課程一廣告文案理論17
    課程導讀17
    (一)廣告的類型17
    (二)廣告的特性18
    (三)廣告文案的編寫要求20
    (四)廣告文案的創意及策劃21
    課後總結22
    課程二電商行業中商業廣告文案寫作23
    課程導讀23
    (一)電商廣告的類型23
    (二)電商廣告的特性25
    (三)電商廣告文案的寫作技巧25
    案例詳解28
    (一)模擬會議28
    (二)案例展示28
    (三)案例分析29
    課後總結31
    項目三網店商品文案寫作33
    課程一網店商品文案基礎35
    課程導讀35
    (一)網店商品文案的類型35
    (二)文案在網店營銷行為中的重要性37
    (三)網店商品文案的寫作流程和寫作技巧37
    案例詳解42
    (一)模擬會議42
    (二)案例展示42
    (三)案例分析42
    課後總結43
    課程二網店海報及商品詳情頁文案寫作44
    課程導讀44
    (一)網店海報文案寫作44
    (二)網店商品詳情頁文案寫作47
    案例詳解49
    (一)模擬會議49
    (二)案例展示50
    (三)案例分析50
    課後總結51
    課程三網店營銷文案寫作52
    課程導讀52
    (一)網絡借勢營銷52
    (二)關鍵詞營銷53
    (三)同音字營銷53
    (四)故事性營銷54
    課後總結54
    項目四微信文案寫作55
    課程一微信文案理論57
    課程導讀57
    (一)微信文案的類型及特點57
    (二)微信文案的寫作方法和寫作技巧60
    (三)微信文案的創意策劃63
    課後總結64
    課程二微信朋友圈文案寫作65
    課程導讀65
    (一)純文字形式的微信朋友圈文案65
    (二)“文字 圖片/視頻”形式的微信朋友圈文案66
    案例詳解67
    (一)模擬會議68
    (二)案例展示68
    (三)案例分析68
    課後總結69
    課程三微信公眾號文案70
    課程導讀70
    (一)微信公眾號封面文案70
    (二)微信公眾號正文文案74
    案例詳解75
    (一)模擬會議75
    (二)案例展示76
    (三)案例分析77
    課後總結77
    項目五微博文案寫作79
    課程一微博文案基礎81
    課程導讀81
    (一)微博文案的特點81
    (二)微博文案的類型82
    (三)微博文案的內容84
    (四)微博文案的作用85
    案例詳解86
    (一)模擬會議86
    (二)案例展示86
    (三)案例分析87
    課後總結87
    課程二微博文案寫作技巧88
    課程導讀88
    (一)微博文案的寫作要求88
    (二)微博文案標題的寫作技巧89
    (三)微博文案正文的寫作技巧89
    案例詳解95
    (一)模擬會議95
    (二)案例展示95
    (三)案例分析96
    課後總結97
    項目六內容電商文案寫作99
    課程一內容電商理論101
    課程導讀101
    (一)內容電商的模式101
    (二)內容電商的發展趨勢101
    (三)內容電商的特點102
    案例詳解105
    (一)模擬會議105
    (二)案例展示105
    (三)案例分析107
    課後總結107
    課程二內容電商文案寫作技巧108
    課程導讀108
    (一)內容電商文案類型108
    (二)內容電商的封面文案寫作109
    (三)內容電商的正文文案寫作113
    案例詳解115
    (一)模擬會議115
    (二)案例展示116
    (三)案例分析117
    課後總結117
    項目七軟文寫作119
    課程一軟文理論121
    課程導讀121
    (一)軟文的分類121
    (二)軟文的主要形式123
    (三)軟文關鍵詞的選取及分析124
    (四)設置軟文關鍵詞的技巧及方法127
    課後總結131
    課程二軟文寫作技巧132
    課程導讀132
    (一)軟文的寫作要點132
    (二)軟文標題的寫作技巧133
    (三)軟文正文的寫作技巧137
    案例詳解141
    (一)模擬會議141
    (二)案例展示141
    (三)案例分析142
    課後總結142
    項目八營銷策劃方案寫作143
    課程一了解營銷策劃方案145
    課程導讀145
    (一)什麼是營銷策劃145
    (二)什麼是營銷策劃方案146
    (三)營銷策劃方案的內容147
    案例詳解150
    (一)模擬會議151
    (二)案例展示151
    (三)案例分析152
    課後總結152
    課程二營銷策劃方案寫作技巧153
    課程導讀153
    (一)制作營銷策劃方案前的準備工作153
    (二)文案與圖片、表格/圖表、圖示之間的協同作業154
    案例詳解157
    (一)模擬會議157
    (二)案例展示157
    (三)案例分析158
    課後總結159



     
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