內容簡介
本書是高等職業教育商科類專業群新形態一體化教材,也是市場營銷類新專業教學標準配套教材。本書內容簡潔,結構清晰,體例新穎,在認真梳理市場營銷基本原理的基礎上,突出體現了職業教育的職業性、趣味性和實踐性。本書第二版整合成五大模塊,即“走進市場,把脈需求:市場營銷認知”“知彼知己,百戰不殆:營銷環境與市場分析”“運籌帷幄,決勝千裡:市場營銷戰略制定”“多管齊下,料敵制勝:市場營銷策略組合”“兼權尚計,事半功倍:市場營銷管理”。本次修訂優化了全書的模塊結構,對陳舊過時的教學內容和案例實訓進行了大幅度的刪減更新,顯著地提升了教材的質量。