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  • 國際市場營銷學 第3版
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    718-1040
    【優惠價】
    449-650
    【作者】 逯宇鐸 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111572251
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111572251
    作者:逯宇鐸

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2017年10月 

        
        
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    內容簡介
    本書在全面借鋻國內外先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上,結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境,繫統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術,旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義;了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性;幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義;幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體繫,懂得國際市場營銷環境,包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等;了解國際市場的基本格局,掌握分析國際市場的基本方法;掌握國際市場營銷的戰略,懂得如何開展市場調研預測和評估,進行國際市場細分和定位策略,采取正確的方法進入國際市場,實施國際市場的業務戰略和競爭戰略;掌握國際市場營銷的策略,正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術,實現國際市場營銷目標;使讀者既牢固樹立國際意識,同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
    目錄
    前言第1 章緒論 1本章要點 1關鍵詞 11 1國際營銷的基本概念 11. 2企業營銷活動的國際化 41. 3國際營銷的理論基礎及其發展 101. 4國際營銷學的研究對像、基本任務和研究方法 131. 5中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義 15思考題 18案例題 18國際營銷環境篇第2 章國際營銷的政治環境 26本章要點 26關鍵詞 262. 1東道國的政治架構 262. 2國際政治關繫 342. 3國際經營的政治風險 42思考題 49案例題 49第3 章國際營銷的法律環境 53本章要點 53關鍵詞 533. 1東道國的法律環境 533. 2國際法與國際營銷 683. 3國際商務爭議的解決 72思考題 75案例題 76第4 章國際營銷的經濟環境 78本章要點 78關鍵詞 784. 1東道國的經濟制度和貿易政策 794. 2東道國的經濟狀況 834. 3經濟全球化 934. 4國際經濟組織 1004. 5外彙和彙率 104思考題 109案例題 109第5 章國際營銷的其他環境: 文化、科技、自然和人口 113本章要點 113關鍵詞 1135. 1東道國的文化環境 1135. 2東道國的科技環境 1245. 3東道國的自然環境 1275. 4東道國的人口環境 129思考題 130案例題 131目錄Ⅶ國際營銷戰略篇第6 章國際市場競爭戰略 136本章要點 136關鍵詞 1366. 1公司所在行業分析 1366. 2競爭優勢分析 1396. 3競爭戰略定位及實施 1436. 4國際競爭職能的資源配置———建立國際戰略聯盟 155思考題 158案例題 158第7 章國際市場戰略業務決策 164本章要點 164關鍵詞 1647. 1建立戰略業務單位 1647. 2戰略業務單位的環境分析與業務組合 1697. 3戰略業務單位的業務成長模式 179思考題 183案例題 184第8 章國際市場目標營銷戰略 186本章要點 186關鍵詞 1868. 1國際市場細分 1868. 2國際目標市場選擇 1928. 3國際市場定位 197思考題 200案例題 201第9 章國際市場進入戰略 204本章要點 204關鍵詞 2049. 1進入國際市場的障礙 2049. 2進入國際市場的方式 2059. 3影響國際市場進入方式選擇的因素 212思考題 213案例題 213國際營銷策略篇第10 章國際市場產品策略 220本章要點 220關鍵詞 22010. 1國際產品與整體產品概念 22010. 2產品生命周期與國際產品技術生命周期 22410. 3國際產品的標準化與差異化 22810. 4國際市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略 237思考題 246案例題 246第11 章國際市場定價策略 254本章要點 254關鍵詞 25411. 1國際市場價格的形成 25411. 2國際市場產品價格的影響因素 25611. 3國際營銷中的基本定價方法 26211. 4國際市場的定價策略 27011. 5國際市場定價應注意的問題 276思考題 281案例題 281第12 章國際市場營銷渠道策略 287本章要點 287關鍵詞 28712. 1國際市場營銷渠道 28712. 2國際市場營銷渠道成員 29112. 3國際市場營銷渠道決策 29712. 4國際營銷渠道管理 305思考題 312案例題 312Ⅷ國際市場營銷學第3 版第13 章國際市場促銷策略 315本章要點 315關鍵詞 31513. 1國際市場促銷策略概述 31513. 2國際市場促銷的方法 31713. 3促銷組合策略 340思考題 342案例題 342國際營銷管理篇第14 章國際營銷調研與信息繫統 346本章要點 346關鍵詞 34614. 1國際營銷調研的基本概念 34614. 2國際營銷調研的範圍 34914. 3國際營銷調研的程序 35214. 4國際營銷調研的基本方法 35514. 5國際營銷調研的組織 36014. 6國際市場預測 36214. 7國際營銷信息繫統 366思考題 372案例題 372第15 章國際營銷組織與控制 378本章要點 378關鍵詞 37815. 1國際營銷組織策略 37815. 2國際營銷的組織結構類型和選擇 38015. 3國際營銷計劃 38715. 4國際營銷控制及其效果評價 393思考題 398案例題 399參考文獻 401
    前言
    本書截至2017 年已經印刷了10 餘次. 編者深深感謝廣大讀者的厚愛.本書自出版以來十餘年間. 榮獲了大連市政府科學著作獎(二等獎)、大連理工大學優秀教材獎(二等獎) 等殊榮. 被列為普通高等教育“ 十一五” 規劃教材和遼寧省“十二五” 普通高等教育本科省級規劃教材.本書是一本研究型教材. 編者在擔任.現代市場營銷. (Modern Marketing) 審稿人期間. 有幸閱讀了多篇國際市場營銷理論與實踐的前沿論文. 受益匪淺. 此次第3 版加入了很多編者的心得.國際市場營銷學於20 世紀60 年代從基礎市場營銷學中分離出來. 成為市場營銷學的分支. 它是市場營銷的延伸與擴展. 國際市場營銷學研究企業如何跨越國界. 在全球範圍尋找市場需求並以此引導生產. 將其產品或勞務輸送給消費者或用戶. 國際市場營銷學是市場營銷學的一個高級形態. 是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論及國際貿易基礎之上的現代管理應用學科. 它不僅為培養國際營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器. 還為當今企業從事國際營銷的人員提供必要的指導.國際市場營銷學的教學目的是使學生全面、繫統地掌握國際市場營銷學的基本理論、基本方法和基本技巧. 學會分析國際市場營銷環境. 制訂有效的國際市場營銷組合策略. 有計劃地組織和控制國際市場營銷活動. 提高學生正確分析和解決國際市場營銷管理問題的理論水平和操作能力.國際市場營銷學研究企業如何在一國以上將自己生產的產品或勞務引導到消費者或用戶的經營銷售活動規律. 在本書編寫和修改過程中. 編者始終奉行“ 思想上全球化.行動上本土化” 這一國際營銷的核心指導理念.本書在知識結構上遵循“由淺入深. 由宏觀到微觀” 的原則來進行安排. 使學生能根據國際環境. 逐步深入到營銷戰略. 再到營銷策略. 後到營銷管理. 從長期教學效果看. 這種安排符合學生的知識接收能力. 是較為合理的知識模塊安排. 符合認知規律. 富有啟發性. 便於學習. 有利於激發學生的學習興趣. 培養學生的創新能力.本書在體例上由本章要點、關鍵詞、正文、思考題、案例題等組成. 國際市場營銷學的教學要求. 是通過教學使學生掌握國際市場營銷學的基本理論、基本方法和基本技巧. 了解國際市場營銷戰略和管理的工作方法. 以及國際市場營銷開展的分析框架與思Ⅳ國際市場營銷學第3 版路. 這些教學要求具體體現在正文、思考題和案例方面. 尤其是那些與現實緊密聯繫的思考題和案例題. 案例教學是大連理工大學管理與經濟學部的一大特色. 本書所選案例從不同側面反映和體現國際市場營銷學體繫中各個部分的重點理念和方法. 所有案例綜合起來進行訓練. 就可以使學生比較繫統地掌握國際市場營銷決策體繫.本書吸納和反映了本學科前沿的研究成果. 理論水平主要體現在: ①強調了企業要樹立國際戰略營銷觀念. 提醒企業不僅要注意國際市場顧客的需求. 還要關注顧客所處的國際營銷環境. 不僅要以追逐利潤為目標. 還要考慮相關利益者的利益. ②全面繫統地闡述了知識經濟和技術革命對國際市場顧客需求、企業營銷策略及營銷方式的影響.③闡述了隨著經濟全球化的發展. 國際市場競爭的內容、範圍、競爭主體及競爭方式發生了根本變化. 與此相適應. 企業國際市場競爭戰略從企業間的對抗競爭演變為合作競爭的雙贏戰略.本書由15 章組成.緒論部分介紹基本概念、教材體繫、學習意義與學習方法.環境篇共設4 章. 分別涉及國際營銷的政治環境、法律環境、經濟環境、文化環境、科技環境和自然環境等方面.戰略篇共設4 章. 分別介紹國際營銷中的幾個重要戰略: ①國際市場競爭戰略主要介紹公司所在行業分析、競爭優勢分析、競爭戰略定位及實施、國際競爭職能的資源配置等. ②國際市場戰略業務決策主要介紹建立戰略業務單位、戰略業務單位的環境分析與業務組合. 以及戰略業務單位的業務成長模式. ③國際市場目標營銷戰略主要介紹國際市場細分、國際目標市場選擇和國際目標市場定位. ④國際市場進入戰略主要介紹進入國際市場的障礙、進入國際市場的方式、影響國際市場進入方式選擇的因素.策略篇設4 章. 應用市場營銷因素組合原理. 結合國際營銷的實際與特點. 分別對國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場促銷策略做了全面、詳細的闡述.管理篇設2 章. 運用管理學的基本原理. 從管理職能的角度. 結合國際營銷的實際. 就國際營銷管理中的市場調研、營銷信息繫統、營銷組織與控制等內容進行闡述.本書的主要特色表現在以下四個方面:(1) 範圍“寬”. 它涵蓋了國際市場營銷學的全部內容. 使學生在掌握國際市場營銷基本理論的同時能夠了解繫統的實務知識. 掌握實務知識的同時又能站在較高的理論起點上.(2) 觀點“新”. 本書不僅繫統地闡述了國際市場營銷的新知識. 而且還比較全面地介紹了國際市場營銷方法在我國的運作現狀. 能使學生比較全面地了解現代國際市場營銷運作方法的進展.(3) 內容“實”. 本書以國際市場營銷理論為指針. 以企業的國際市場營銷基本程序為主線. 突出國際市場營銷中的規則、慣例的實際運作. 通過學習本書. 學生可以達到“學以致用” 的目的


     
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