了得網研究生_市場營銷研究：應用導向(第5版）

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市場營銷研究：應用導向(第5版）
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	286-416元
【優惠價】	179-260元
【作者】	納雷希·K馬爾霍特拉NareshKMalhotra
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	電子工業出版社
【ISBN】	9787121075858
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787121075858

叢書名：21世紀經管權威教材譯叢

作者：納雷希·K.馬爾霍特拉(NareshK.Malhotra)

出版社：電子工業出版社

出版時間：2010年04月

編輯推薦

本書作者現任教於美國喬治亞理工學院DuPree管理學院。是國際非常知名的市場營銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國際上極為流行的市場營銷研究教科書，在美國有144多所大學采用了本書。本書還被翻譯成8種語言。並融合各地該學科的特點，出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版5種改編版。它具有以下特點：
結構的完整性本書全面、繫統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟，以及在實際應用過程中應注意的各種問題。
內容的先進性通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的**趨勢。
方法的實用性數據分析部分對分析市場營銷調研數據的常用統計方法進行了非常詳盡的介紹，並輔以相應的應用實例。

作者簡介：
納雷希·K·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra）是喬治亞理工學院DuPree管理學院的董事會特聘教授（喬治亞大學的**學術頭銜），自1997年第51期以來連續入選（Marquis美國名人錄》（Marquis Who's in America），自2000年以來連續入選《世界名人錄》（Who's Who in the World）。
美國營銷學會（AMA）1989年教育工作者會議論文集中的一篇由Wheatley和Wilson撰寫的文章，根據1980—1985年在Journal of Marketing Research上發表的論文數量，將馬爾霍特拉教授列為**名。他還擁有迄今為止在Journal ofHealth Care Marketing上發表論文數量*多的紀錄。根據Journal ofthe Academy ofMarketing Science（JAMS）從創刊至l995年第23卷發表的論文數量，他名列**，他也是1986—1995年在JAMS上發表論文*多的學者。根據Schlegelmilch所發表的一篇文章，他1992—2002年在InternationalMarketingReview上發表的論文數量名列**。從l983年該雜志創刊至2003年期間，他發表的文章數量也名列**。
他在主要的匿名評審刊物（包括Journal of Marketing Research、Journal of ConsumerResearch， Marketing Science，Journal ofMarketing，Journal ofAcademy ofMarketing Science，JournalofRetailing、JournalofHealth CareMarketing）和主要統計學、管理科學和心理學刊物上一共發表了100餘篇論文。此外，他還在許多匿名評審的美國和國際會議論文集中發表了許多論文，其中數篇獲得**論文獎。
他曾任營銷科學基金會的主席（1996--1998年）、營銷科學學院院長（1994一l996年）和董事會主席（1990--1992年）；他是科學院傑出院士和決策科學學院院士；他是Review ofMarketing Research的創刊編輯，擔任Decision Sciences Journal副主編18年，並曾擔任JournalofHealth Care Marketing等雜志的領域編輯；此外，他還擔任8個學術刊物的編委。本書作者現任教於美國喬治亞理工學院DuPree管理學院。是國際非常知名的市場營銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國際上極為流行的市場營銷研究教科書，在美國有144多所大學采用了本書。本書還被翻譯成8種語言。並融合各地該學科的特點，出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版5種改編版。它具有以下特點：
結構的完整性本書全面、繫統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟，以及在實際應用過程中應注意的各種問題。
內容的先進性通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的**趨勢。
方法的實用性數據分析部分對分析市場營銷調研數據的常用統計方法進行了非常詳盡的介紹，並輔以相應的應用實例。

作者簡介：
納雷希·K·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra）是喬治亞理工學院DuPree管理學院的董事會特聘教授（喬治亞大學的**學術頭銜），自1997年第51期以來連續入選（Marquis美國名人錄》（Marquis Who's in America），自2000年以來連續入選《世界名人錄》（Who's Who in the World）。
美國營銷學會（AMA）1989年教育工作者會議論文集中的一篇由Wheatley和Wilson撰寫的文章，根據1980—1985年在Journal of Marketing Research上發表的論文數量，將馬爾霍特拉教授列為**名。他還擁有迄今為止在Journal ofHealth Care Marketing上發表論文數量*多的紀錄。根據Journal ofthe Academy ofMarketing Science（JAMS）從創刊至l995年第23卷發表的論文數量，他名列**，他也是1986—1995年在JAMS上發表論文*多的學者。根據Schlegelmilch所發表的一篇文章，他1992—2002年在InternationalMarketingReview上發表的論文數量名列**。從l983年該雜志創刊至2003年期間，他發表的文章數量也名列**。
他在主要的匿名評審刊物（包括Journal of Marketing Research、Journal of ConsumerResearch， Marketing Science，Journal ofMarketing，Journal ofAcademy ofMarketing Science，JournalofRetailing、JournalofHealth CareMarketing）和主要統計學、管理科學和心理學刊物上一共發表了100餘篇論文。此外，他還在許多匿名評審的美國和國際會議論文集中發表了許多論文，其中數篇獲得**論文獎。
他曾任營銷科學基金會的主席（1996--1998年）、營銷科學學院院長（1994一l996年）和董事會主席（1990--1992年）；他是科學院傑出院士和決策科學學院院士；他是Review ofMarketing Research的創刊編輯，擔任Decision Sciences Journal副主編18年，並曾擔任JournalofHealth Care Marketing等雜志的領域編輯；此外，他還擔任8個學術刊物的編委。
馬爾霍特拉對教學充滿激情，非常關心學生。他講授的課程強調應用導向、管理導向、動手練習和體驗學習。2003年，他被美國營銷科學學院授予營銷教育傑出貢獻獎。
他編寫的《市場營銷研究：應用導向》第5版於2006年由培生出版公司（PrenticeHall）出版。該書被翻譯成中文、俄文、西班牙文、葡萄牙文、匈牙利文、法文、印度尼西亞文和日文。該書還以數種改編版出版，包括北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞版和新西蘭版。該書被廣泛用於本科生和研究生課程，僅在美國就有l44所大學使用。他與Mark Peterson共同撰寫的教材Basic Marketing Research：A Decision-Making Approach第2版於2005年由培生出版公司出版。
馬爾霍特拉教授擔任過美國和他國的許多商業性、非營利性和政府機構的顧問，也曾在一些司法和立法過程中擔任過專家證人。他在數據分析和統計方法領域造詣很高。他曾獲得過許多研究、教學和專業服務的獎勵與榮譽。
馬爾霍特拉教授與妻子Veena、孩子Ruth和Paul現居住於亞特蘭大。

內容簡介

本書是一本世界上非常權威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻譯成五種語言，自引進中國後，被北大等各校師生廣泛認可。本新版全面、繫統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟，以及在實際應用過程中應注意的各種問題；反映了國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的*趨勢；尤其是對分析市場營銷研究數據的常用統計方法進行了非常全面、繫統和實用的介紹，並附有很好的應用實例和數據。

第1篇導論
第1章市場營銷研究概述
第2章定義市場營銷研究問題與確定研究方法
第2篇研究設計的制定
第3章研究設計
第4章探索性研究設計：二手數據
第5章探索性研究設計：定性研究
第6章描述性研究設計：調查與觀察
第7章因果研究設計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術
第10章問卷與表格設計
第11章抽樣：設計與步驟
第12章抽樣：確定最終與初始樣本量第1篇導論
第1章市場營銷研究概述
第2章定義市場營銷研究問題與確定研究方法
第2篇研究設計的制定
第3章研究設計
第4章探索性研究設計：二手數據
第5章探索性研究設計：定性研究
第6章描述性研究設計：調查與觀察
第7章因果研究設計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術
第10章問卷與表格設計
第11章抽樣：設計與步驟
第12章抽樣：確定最終與初始樣本量
第3篇數據收集、準備、分析與報告
第13章現場工作
第14章數據準備
第15章頻數分布、列聯表和假設檢驗
第16章方差和協方差分析
第17章相關分析與回歸分析
第18章判別分析
第19章因子分析
第20章聚類分析
第21章多維標度與聯合分析
第22章報告準備與演示
第23章國際市場營銷研究
第4篇綜合案例
綜合案例
附錄A 統計表

在線試讀

考點1 計算機繫統的組成和應用領域★★★
一、計算機繫統組成
一個完整的計算機繫統包括硬件繫統和軟件繫統兩個部分。
1.硬件繫統
計算機硬件是組成計算機的物理設備的總稱，由各種器件和電子線路組成，是計算機完成計算工作的物質基礎。計算機硬件繫統主要包括運算器、控制器、存儲器、輸入/輸出設備，並且由總線連接在一起。
2.軟件繫統
計算機軟件是計算硬件設備上運行的各種程序及其相關的資料的總稱。而程序則是由計算機最基本的操作指令所組成的。
二、計算機的應用領域
計算機的應用領域按其所涉及的技術內容可分為以下幾類。
1.科學和工程計算
在科學實驗和工程設計中，經常需要利用計算機求解各種數學問題，其特點是計算量大，而邏輯關繫相對簡單。例如，導彈飛行軌道計算，宇宙飛船運動軌跡和氣動干擾的計算，天文測量和天氣通報方程計算等都屬於科學和工程計算應用範疇。
2.數據和信息處理
數據處理是指對數據，包括文本、音頻、視頻、圖形和圖像等多媒體數據的收集、存儲、加工、分析和傳輸的全過程，其特點是數據量大，但計算相對簡單。如財政、金融繫統數據的統計和核算，圖書、情報繫統的書刊、文獻和檔案資料的管理和查詢等。
3.過程控制
過程控制是生產自動化的重要技術內容和手段，它是由計算機對所采集的數據按一定方法經過計算，然後輸出到指定執行機構去控制生產的過程。
4．輔助設計考點1 計算機繫統的組成和應用領域★★★
一、計算機繫統組成
一個完整的計算機繫統包括硬件繫統和軟件繫統兩個部分。
1.硬件繫統
計算機硬件是組成計算機的物理設備的總稱，由各種器件和電子線路組成，是計算機完成計算工作的物質基礎。計算機硬件繫統主要包括運算器、控制器、存儲器、輸入/輸出設備，並且由總線連接在一起。
2.軟件繫統
計算機軟件是計算硬件設備上運行的各種程序及其相關的資料的總稱。而程序則是由計算機最基本的操作指令所組成的。
二、計算機的應用領域
計算機的應用領域按其所涉及的技術內容可分為以下幾類。
1.科學和工程計算
在科學實驗和工程設計中，經常需要利用計算機求解各種數學問題，其特點是計算量大，而邏輯關繫相對簡單。例如，導彈飛行軌道計算，宇宙飛船運動軌跡和氣動干擾的計算，天文測量和天氣通報方程計算等都屬於科學和工程計算應用範疇。
2.數據和信息處理
數據處理是指對數據，包括文本、音頻、視頻、圖形和圖像等多媒體數據的收集、存儲、加工、分析和傳輸的全過程，其特點是數據量大，但計算相對簡單。如財政、金融繫統數據的統計和核算，圖書、情報繫統的書刊、文獻和檔案資料的管理和查詢等。
3.過程控制
過程控制是生產自動化的重要技術內容和手段，它是由計算機對所采集的數據按一定方法經過計算，然後輸出到指定執行機構去控制生產的過程。
4．輔助設計
計算機輔助設計是指利用計算機幫助人們完成各種任務。它不僅應用於產品和工程輔助設計，而且還包括輔助制造、輔助測試、輔助教學以及其他多方面的內容。
……

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