“十四五”電子商務類專業教學指導委員會規劃教材

《電子商務基本原理》首先從電子商務的起源與發展出發，繫統梳理了電子商務的發展歷程；其次，基於中國電子商務發展的特點分析了有為政府與有效市場的結合，以及在新時代背景下，電子商務如何賦能雙循環高質量發展；再次，從技術發展視角分析了電子商務應用技術；最後，從產業鏈的生產、交易、流通、分配4個環節入手，分別展開分析與闡述，並對典型電子商務渠道與平臺進行了分析。 ?? 本書體例新穎、知識性強、典型案例豐富，采用數學語言與公式，從新工科視角構建電子商務新文科知識體繫，是對電子商務基礎類、概論類教材的完善與升級。

帥青紅
博士、教授、博士生導師，畢業於國防科技大學，西南財經大學黨委委員，西南財經大學數智商務與數實融合研究中心主任。2021年四川省“五一勞動獎章”獲得者，入選首批“光華A類英纔”。
電子商務類專業教學指導委員會委員、全國電子商務教育與發展聯盟（50人論壇）常務副理事長、中國人民銀行支付清算總中心博士後科研工作站特聘研究員、中國銀聯電子支付研究院研究員、全國高校電子商務與電子政務聯合實驗室副秘書長、國家市場監管總局電子商務咨詢專家、商務部電子商務進農村綜合示範項目專家。
電子商務國家級一流專業建設點負責人、互聯網金融國家級線上一流課程負責人。長期從事金融信息工程領域研究，專注於金融端雲一體化信息繫統建設，目前主要從事電子商務與數字支付、科技金融與監管、數字經濟與管理的教學、科研與社會服務工作，專注於數字經濟與實體經濟的融合研究。
出版《電子支付與結算》《互聯網金融》《金融科技》等專著、教材20餘部。在國內外核心期刊發表文章40餘篇。主持並參與“中國支付體繫發展報告”“宏微觀視角下互聯網金融創新監管研究”等國家自科基金、國家社科基金、社科基金、中國人民銀行等各類項目近10項。

第 1章 電子商務發展基礎 001  1.1 電子商務的產生背景 003  1.2 電子商務發展歷程 013  1.3 中國電子商務現狀 020  1.4 本章小結032  1.5 復習思考題 033 第 2章 電子商務基本理論034  2.1 政府視角 037  2.2 市場視角 051  2.3 本章小結 071  2.4 復習思考題 072 第 3章 電子商務技術原理 073  3.1 電子商務網絡技術 075  3.2 電子商務終端設備技術 087  3.3 服務器技術 093  3.4 電子商務軟件技術 096  3.5 電子商務安全技術 099  3.6 本章小結 106  3.7 復習思考題 ??? 107 第 4章 電子商務生產原理 108  4.1 電子商務產品溯源  111  4.2 電子商務產品品牌打造 125  4.3 電子商務生產 131  4.4 電子商務產品生產標準化建設136  4.5 本章小結 139  4.6 復習思考題 140 第 5章 電子商務交易原理 141  5.1 電子商務分配  ??  144  5.2 電子商務交易流程    149  5.3 電子商務交易風險    154  5.4 電子商務交易模式    159  5.5 電子商務與共同富裕  ????????????????????  165  5.6 本章小結  ????  174  5.7 復習思考題  ???  175 第  6章 電子商務流通原理  ?????????????????  176  6.1 產品采購  ????  180  6.2 產品倉儲  ????  185  6.3 產品物流與配送  ?  188  6.4 本章小結  ????  208  6.5 復習思考題  ???  209 第  7章 電子商務消費原理  ?????????????????  210  7.1 電子商務消費現狀    212  7.2 電子商務消費特征    216  7.3 電子商務消費行為    220  7.4 本章小結  ????  227  7.5 復習思考題  ???  228 第  8章 電子商務渠道與平臺  ????????????????  230  8.1 以人為核心的電子商務平臺  ?????????????????  233  8.2 以貨為核心的電子商務平臺  ?????????????????  247  8.3 以場為核心的電子商務平臺  ?????????????????  255  8.4 本章小結  ????  259  8.5 復習思考題  ???  260    目 錄 VII  第  9章 跨境電子商務  ???????????????????  261  9.1 跨境電子商務行業概述  ???????????????????  263  9.2 我國跨境電子商務發展的宏觀環境與現狀  ???????????  275  9.3 境外跨境電子商務的典型市場  ????????????????  282  9.4 “一帶一路”倡議下的中國跨境電子商務發展??????????  286  9.5 我國跨境電子商務的未來發展機遇與挑戰  ???????????  288  9.6 本章小結  ????  294  9.7 復習思考題  ???  294 第  10章 總結與展望  ????????????????????  295  10.1 總結  ??????  296  10.2 我國電子商務發展路徑  ???????????????????  297  10.3 新時代浪潮下的電子商務發展  ????????????????  305  10.4 本章小結  ????  309 參考文獻?????  310 後 記??????  321