章導論

一、媒介、媒體與傳媒

二、大眾傳播媒介

(一)大眾傳播在傳播譜繫中的位置

(二)大眾傳播媒介種群

三、傳媒業的界定

(一)傳媒業的隱態和顯態

(二)事業、產業、行業、企業、產業化、企業化

四、決定中國媒體組織形制的合法性要素

(一)實現意識形態功能的合法性

(二)國家行政管理鏈中的合法性

(三)經營合法性及傳媒經營管理改革的演變

五、傳媒經營管理學

(一)傳媒經營管理學的研究對像和內容

(二)傳媒經營管理學的學科性質

(三)傳媒經營管理的學科發展

第二章傳媒業的需求與產品

一、從傳播學的使用到經濟學的效用

二、傳媒產品需求

三、需求彈性

四、傳媒產品的收入效應和替代效應

第三章傳媒業的資源、生產與效益

一、引致性需求與約束

二、傳媒的有形資源和無形資源

三、注意力資源的稀缺性

四、要素投入與生產量

五、要素投入的替代性

六、成本函數

七、成本分析

八、經濟效益分析

第四章傳媒經營管理政策分析和規劃

一、傳媒產品的物品類型

二、傳媒：從雙重出售到四重出售

(一)傳媒的雙重出售

(二)傳媒的四重出售

(三)四重出售模式對若干問題的說明

(四)四重出售模式對我國傳媒業的經營管理改革的啟示

三、傳媒市場準入

四、媒體所有制

五、傳媒市場競爭

第五章傳媒經營管理戰略

一、競爭與戰略

(一)五種基本的行業競爭力量

(二)基本競爭戰略

(三)藍海戰略

二、傳媒環境分析和媒體SWOT分析

(一)一般環境分析

(二)產業環境分析

(三)媒體SWOT分析

……

第六章傳播技術進步與傳媒技術改造

第七章傳媒產品制作管理

第八章傳媒廣告經營

第九章傳媒營銷

第十章傳媒公關

第十一章傳媒組織與傳媒集團

第十二章媒體人力資源管理

第十三章傳媒財務管理

後記