《市場營銷基礎》課程是市場營銷,物流管理,供應鏈運營及相關領域的專業基礎課程。本課程主要研究市場營銷在滿足消費需要、實現企業目標的各項活動,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一繫列與市場有關的企業業務經營活動。課程涵蓋了所需要的基本技能和繫統知識,使得學生能夠具有較強的創意思維、創業意識、創新精神和創新能力。注重理論聯繫實際,既有扎實的理論基礎,又有較強的實際動手能力;具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力,幫助學習者了解本學科的理論前沿和發展動態。本教材在教學方法上,采用以學生為主體,使用項目教學法、案例分析法、穿插相關企業實際案例等,力求激發學生思維,開拓學視野,提高營銷技能水平,培養學生實踐能力。