內容簡介
在受到高度贊揚並取得成功的版的基礎上,《整合營銷傳播》的第二版繼續以一種獨特的整合形式,對整合營銷進行了全面的論述。本書采用了生動的歐式研究方法,對本科階段、研究生階段以及更高層次的學者們研究營銷傳播都是理想的著作。本書以*的、根本的研究成果和實際的案例為基礎,涵蓋了廣泛的內容材料,是整合營銷傳播領域“”的教材,同時,它也適合學習廣告、公共關繫、促銷和直復營銷的學生。
第二版包括如下內容:
◆本書每章都配有真實的案例分析和相關的問題,使本書具有了與實際相結合的特征;
◆形像的“路線圖”清晰且生動地闡明了營銷傳播的蘭個基本模型,對理解全書起到了導航的作用;
◆本書的各個章節前所未有地涵蓋了營銷傳播組合的所有要素,包括電子媒體、道德問題、國際營銷傳播、有關法規、創意和組織、制作與包裝、顧客,受眾關繫管理以及形像與品牌管理等。
第二版包括如下內容:
◆本書每章都配有真實的案例分析和相關的問題,使本書具有了與實際相結合的特征;
◆形像的“路線圖”清晰且生動地闡明了營銷傳播的蘭個基本模型,對理解全書起到了導航的作用;
◆本書的各個章節前所未有地涵蓋了營銷傳播組合的所有要素,包括電子媒體、道德問題、國際營銷傳播、有關法規、創意和組織、制作與包裝、顧客,受眾關繫管理以及形像與品牌管理等。