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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    163-236
    【優惠價】
    102-148
    【作者】 王曉東 編著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300204697
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787300204697
    作者:王曉東編著

    出版社:中國人民大學出版社
    出版時間:2015年01月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書繫統介紹了國際營銷理論的概念、方法和技術,並從多個角度進行探討。特色在於:理論脈絡清晰;案例內容新穎;反映*成果;本土色彩濃厚。本次修訂在保持以前版本基本理論體繫的基礎上,結合該領域的*發展成果,對部分章節的內容進行調整和增減,特別是本次修訂將增加小案例以及每章章末的習題和案例分析題等,使得本教材更加貼近實踐。
    作者簡介
    王曉東 中國人民大學商學院教授,博士生導師,兼任中國商業經濟學會常務理事、中國高等商科教育學會副秘書長、中國高校商業經濟教學研究會秘書長。主要研究方向:流通經濟理論。 

    出版《中國流通改革理論回顧與評述》、《國際市場營銷》、《論市場體繫建設——資源配置的制度思考》等專著和教材6部;在《財貿經濟》、《管理世界》、《經濟理論與經濟管理》、《商業經濟與管理》、《經濟與管理研究》、《價格理論與實踐》等核心期刊發表論文20餘篇;主持*社科基金、商務部課題等各類科研項目10餘項。
    目錄
    第1章國際市場營銷導論
    第1節國際市場營銷的含義
    第2節國際市場營銷的理論基礎
    第3節國際市場營銷的發展階段
    第2章國際市場營銷環境(上)——國際環境
    第1節影響國際市場的經濟因素
    第2節影響國際市場的政治因素
    第3章國際市場營銷環境(下)——目標市場國的國內環境
    第1節國際市場經濟與人口環境
    第2節國際市場社會與文化環境
    第3節國際市場政治與法律環境
    第4章國際市場購買行為分析
    第1節國際消費者市場購買行為
    第2節國際產業市場購買行為第1章國際市場營銷導論 

    第1節國際市場營銷的含義 

    第2節國際市場營銷的理論基礎 

    第3節國際市場營銷的發展階段 

    第2章國際市場營銷環境(上)——國際環境 

    第1節影響國際市場的經濟因素 

    第2節影響國際市場的政治因素 

    第3章國際市場營銷環境(下)——目標市場國的國內環境 

    第1節國際市場經濟與人口環境 

    第2節國際市場社會與文化環境 

    第3節國際市場政治與法律環境 

    第4章國際市場購買行為分析 

    第1節國際消費者市場購買行為 

    第2節國際產業市場購買行為 

    第3節國際政府市場購買行為 

    第5章國際市場營銷管理過程(上) 

    第1節國際市場機會分析 

    第2節國際市場細分方法 

    第3節目標市場選擇及營銷策略 

    第4節國際市場定位 

    第6章國際市場營銷管理過程(下) 

    第1節國際市場進入方式和策略 

    第2節國際市場營銷組合決策 

    第7章國際大市場營銷 

    第1節大市場營銷觀念 

    第2節大市場營銷策略 

    第3節市場營銷組合理論的擴展 

    第8章國際市場產品策略 

    第1節國際產品整體概念 

    第2節國際市場產品策略 

    第3節國際市場產品生命周期策略 

    第4節國際新產品開發策略 

    第9章國際市場品牌策略 

    第1節品牌與國際品牌 

    第2節品牌價值 

    第3節國際品牌決策 

    第4節品牌延伸 

    第5節國際品牌的保護 

    第10章國際市場價格策略 

    第1節國際市場價格的影響因素與構成 

    第2節國際市場價格形成的特點 

    第3節國際市場定價目標 

    第4節國際市場定價方法與策略 

    第11章國際市場渠道策略 

    第1節研究國際營銷渠道的意義 

    第2節國際營銷渠道的行為與結構 

    第3節國際渠道的設計 

    第4節國際渠道的管理 

    第5節國際渠道發展動態 

    第12章國際市場促銷策略(上) 

    第1節國際信息溝通與促銷組合 

    第2節國際廣告決策 

    第13章國際市場促銷策略(下) 

    第1節國際人員推銷決策 

    第2節國際公共關繫決策 

    第3節國際營業推廣決策 

    第14章國際市場營銷新趨勢 

    第1節國際市場營銷理論發展 

    第2節全球營銷 

    第3節網絡營銷 

    第4節綠色營銷 

    參考文獻


    在線試讀
    中國加入世界貿易組織以來,各國在中國的貿易和投資活動迅速增加,跨國公司國際經營活動的規模和範圍日益擴大,工商企業的國際化經營已成為一種潮流,國內企業在國際化潮流的驅使下,希望躋身國際市場,以爭取更多的增長機會。而在國內市場和國際市場聯繫日趨緊密的條件下,來自國外市場的競爭壓力也要求企業即使是在國內市場經營,也應考慮國際市場因素的影響。正是在這樣的背景下,國內企業掌握一整套國際市場營銷的理論與方法,就顯得愈加重要。而為企業進入國際市場並從事跨國經營活動提供新的觀念、原則和方法的國際市場營銷學,也就日益受到越來越多的國際企業的承認和重視,成為發達國家和新興工業化國家培養高級商科人纔的內容。
    伴隨我國改革開放的深入進行和社會主義市場經濟體制從“初步建立”到“比較完善”的轉變過程,客觀地講,一些國有或民營企業在涉外經營中已初步摸索出了一些國際市場營銷經驗,形成了一些基本的國際營銷模式,但相對於西方發達國家的企業來講,國際營銷的總體水平還有一定差距,其中一個重要原因就是理論準備不足,對有關國際營銷的知識和技能了解不深,對國際營銷活動中帶有規律性的東西認識不夠。因此,傳播、介紹國際營銷學的理論知識顯得尤為必要,特別是在知識經濟、市場經濟和經濟全球化的背景下,必須十分注重國外成熟經驗與中國具體國情的結合,概括和闡述國內企業進入國際市場的一整套理念和方法,以此引領中國企業國際營銷活動發展的未來。
    本教材在編寫過程中,通過借鋻西方市場營銷學的有關理論,總結國外營銷經驗的精華,吸收我國營銷理論工作者的研究成果,結合我國對外開放實踐和國內企業從事國際營銷活動的實際情況,繫統地介紹了國際營銷理論新的概念、方法和技術,並從多種角度進行了分析和探討;同時,注重理論聯繫實際,力求對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。
    與同類的國際市場營銷學教材相比,本書的特色在於:(1)理論脈絡清晰:本書以國際市場營銷的基本概念為出發點,通過分析國際營銷環境、國際市場購買行為,進而討論國際市場細分、國際目標市場選擇、國際大市場營銷,直至國際市場營銷組合策略,以及後的國際市場營銷新趨勢,這些內容構成了一個框架結構合理、理論完整充實、內容豐富多彩的理論體繫。(2)案例內容新穎:國際市場營銷具有很強的實用性,所以教材的案例編寫非常重要,而國際商務活動的發展變化又比較迅速,本書將對前沿的企業國際營銷的實踐經驗進行總結和概括,提煉成鮮活的營銷案例。(3)反映成果:本書在繫統闡述營銷基本理論的前提下,注重概括和總結改革開放的偉大實踐;注重消化和吸收中國傳統文化的精華;注重描述和探討中國特色的社會主義市場經濟的國情特點,以期把國際營銷理論中前沿的東西,如網絡營銷、綠色營銷、國際戰略聯盟等內容在教材中有更深入的體現,使學生對國際營銷有更深刻的理解。(4)本土色彩濃厚:商科教材既要國際化,也要本土化,前者強調通用性,用於國際比較;後者強調適用性,形成核心競爭力。本書既兼顧了國外經典案例的收集,也注意了我們自己原創性本土案例的編寫,使教材的編寫體現出更多的本土意識,體現出商科教學和人纔培養方面的中國意識、中國氣派、中國風格。中國加入世界貿易組織以來,各國在中國的貿易和投資活動迅速增加,跨國公司國際經營活動的規模和範圍日益擴大,工商企業的國際化經營已成為一種潮流,國內企業在國際化潮流的驅使下,希望躋身國際市場,以爭取更多的增長機會。而在國內市場和國際市場聯繫日趨緊密的條件下,來自國外市場的競爭壓力也要求企業即使是在國內市場經營,也應考慮國際市場因素的影響。正是在這樣的背景下,國內企業掌握一整套國際市場營銷的理論與方法,就顯得愈加重要。而為企業進入國際市場並從事跨國經營活動提供新的觀念、原則和方法的國際市場營銷學,也就日益受到越來越多的國際企業的承認和重視,成為發達國家和新興工業化國家培養高級商科人纔的內容。 

    伴隨我國改革開放的深入進行和社會主義市場經濟體制從“初步建立”到“比較完善”的轉變過程,客觀地講,一些國有或民營企業在涉外經營中已初步摸索出了一些國際市場營銷經驗,形成了一些基本的國際營銷模式,但相對於西方發達國家的企業來講,國際營銷的總體水平還有一定差距,其中一個重要原因就是理論準備不足,對有關國際營銷的知識和技能了解不深,對國際營銷活動中帶有規律性的東西認識不夠。因此,傳播、介紹國際營銷學的理論知識顯得尤為必要,特別是在知識經濟、市場經濟和經濟全球化的背景下,必須十分注重國外成熟經驗與中國具體國情的結合,概括和闡述國內企業進入國際市場的一整套理念和方法,以此引領中國企業國際營銷活動發展的未來。 

    本教材在編寫過程中,通過借鋻西方市場營銷學的有關理論,總結國外營銷經驗的精華,吸收我國營銷理論工作者的研究成果,結合我國對外開放實踐和國內企業從事國際營銷活動的實際情況,繫統地介紹了國際營銷理論新的概念、方法和技術,並從多種角度進行了分析和探討;同時,注重理論聯繫實際,力求對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。 

    與同類的國際市場營銷學教材相比,本書的特色在於:(1)理論脈絡清晰:本書以國際市場營銷的基本概念為出發點,通過分析國際營銷環境、國際市場購買行為,進而討論國際市場細分、國際目標市場選擇、國際大市場營銷,直至國際市場營銷組合策略,以及後的國際市場營銷新趨勢,這些內容構成了一個框架結構合理、理論完整充實、內容豐富多彩的理論體繫。(2)案例內容新穎:國際市場營銷具有很強的實用性,所以教材的案例編寫非常重要,而國際商務活動的發展變化又比較迅速,本書將對前沿的企業國際營銷的實踐經驗進行總結和概括,提煉成鮮活的營銷案例。(3)反映成果:本書在繫統闡述營銷基本理論的前提下,注重概括和總結改革開放的偉大實踐;注重消化和吸收中國傳統文化的精華;注重描述和探討中國特色的社會主義市場經濟的國情特點,以期把國際營銷理論中前沿的東西,如網絡營銷、綠色營銷、國際戰略聯盟等內容在教材中有更深入的體現,使學生對國際營銷有更深刻的理解。(4)本土色彩濃厚:商科教材既要國際化,也要本土化,前者強調通用性,用於國際比較;後者強調適用性,形成核心競爭力。本書既兼顧了國外經典案例的收集,也注意了我們自己原創性本土案例的編寫,使教材的編寫體現出更多的本土意識,體現出商科教學和人纔培養方面的中國意識、中國氣派、中國風格。 

    在本書修訂過程中,路思遠、江林琴、謝莉娟、張昊、周旭東等參與了資料整理和案例收集工作,在此一並表示感謝。國際市場營銷的研究在我國還處於上升階段,研究內容有待進一步完善和提高,研究方法有待進一步規範和探索,一些觀點也尚存爭議,書中難免有疏漏和缺憾,敬請專家和讀者諒解並指正。 

    王曉東 

    中國人民大學商學院


     
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