內容簡介
本書從汽車行業的發展規律和滿足專業人纔培養的需求出發,繫統闡述了汽車市場營銷的基本理論、汽車後市場服務的實務,以及汽車後市場的拓展與開發的方法和技能。全書共分14章,分別為:學習汽車市場營銷的基礎平臺和方法——百年產業和百年理論的結合;汽車市場營銷環境簡析;汽車市場營銷管理與戰略規劃;汽車市場與用戶;汽車營銷信息繫統與市場研究基本方法;市場細分與目標市場;汽車產品及產品策略;汽車定價策略的運用;汽車分銷渠道策略與分銷體繫建設;促銷工具與汽車促銷策略;整車· 配件·二手車營銷實務;汽車售後服務;汽車營銷模式;國際汽車市場與全球營銷等。全書由相對獨立又融為一體的兩部分組成,突出理論與實務相結合,營銷與服務相結合,繫統連貫,實踐性強。
本書可作為高職高專汽車類專業的教學用書,也可供汽車與配件營銷、汽車後市場服務領域經營、管理人員作為培訓教材和業務參考。
本書可作為高職高專汽車類專業的教學用書,也可供汽車與配件營銷、汽車後市場服務領域經營、管理人員作為培訓教材和業務參考。