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    • 營銷渠道管理（21世紀經濟管理精品教材 營銷學繫列）
    該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    148-216元
    【優惠價】
    93-135元
    【作者】 張闖 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302343554
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本：16開
    紙張：膠版紙
    包裝：平裝

    是否套裝：否
    國際標準書號ISBN：9787302343554
    作者：張闖

    出版社：清華大學出版社
    出版時間：2014年01月 

    　　　　
    　　　　
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    內容簡介
    《營銷渠道管理/21世紀經濟管理精品教材·營銷學繫列》按照營銷渠道管理研究的兩大領域，即渠道結構設計與選擇和營銷渠道行為為核心組織全書架構，與市面上現有的同類教材相比，具有不同的特點：，本教材加大了營銷渠道行為理論內容的比例。第二，本教材強化了對營銷渠道理論研究前沿領域的內容。第三，本教材有意識地強化了中國本土文化的情景。第四，《營銷渠道管理/21世紀經濟管理精品教材·營銷學繫列》還在每章的後提供了一些延伸閱讀的文獻目錄，供教師備課時參考，同時也為學有餘力的學生自主學習提供參考。

    《營銷渠道管理/21世紀經濟管理精品教材·營銷學繫列》適用於工商管理專業的本科教學、MBA教學以及企業培訓。
    目錄
    第1章 營銷渠道管理導論
    學習目標
    1.1 營銷渠道與營銷渠道管理
    1.1.1 營銷渠道的概念及基本形態
    1.1.2 營銷渠道管理的含義與特點
    1.2 營銷渠道的功能與流程
    1.2.1 營銷渠道的功能
    1.2.2 營銷渠道的流程
    1.3 營銷渠道存在的理論原因
    1.3.1 需求方面的因素
    1.3.2 供給方面的因素
    1.3.3 創造價值
    1.4 營銷渠道研究的視角與內容
    1.4.1 營銷渠道研究的宏觀與微觀視角第1章 營銷渠道管理導論

    學習目標

    1.1 營銷渠道與營銷渠道管理

    1.1.1 營銷渠道的概念及基本形態

    1.1.2 營銷渠道管理的含義與特點

    1.2 營銷渠道的功能與流程

    1.2.1 營銷渠道的功能

    1.2.2 營銷渠道的流程

    1.3 營銷渠道存在的理論原因

    1.3.1 需求方面的因素

    1.3.2 供給方面的因素

    1.3.3 創造價值

    1.4 營銷渠道研究的視角與內容

    1.4.1 營銷渠道研究的宏觀與微觀視角

    1.4.2 營銷渠道研究的基本內容

    1.4.3 營銷渠道研究的基本觀點

    1.5 本書的基本框架結構

    本章小結

    案例分析

    拓展閱讀



    第2章 營銷渠道成員與參與者

    學習目標

    2.1 生產企業

    2.2 批發商

    2.3 零售商

    2.4 消費者

    2.4.1 消費者的雙重角色

    2.4.2 消費者的行為特征

    2.4.3 消費者合作組織

    2.5 渠道輔助成員

    本章小結

    案例分析

    拓展閱讀



    第3章 營銷渠道縱向一體化決策

    學習目標

    3.1 渠道縱向一體化的理論框架

    3.1.1 渠道縱向一體化的理論基礎

    3.1.2 渠道縱向一體化的程度、主體與方向

    3.1.3 渠道縱向一體化的成本與收益

    3.1.4 渠道外包具有哪些吸引力

    3.2 渠道縱向一體化決策的影響因素

    3.2.1 渠道縱向一體化決策：傳統經濟學標準

    3.2.2 競爭不足時的縱向一體化

    3.2.3 應對環境不確定性時的縱向一體化

    3.2.4 績效模糊時的縱向一體化

    3.3 營銷渠道控制：渠道縱向一體化的另一個視角

    3.3.1 在渠道控制與成本之間平衡

    3.3.2 市場化與一體化之間組織形態的基本分類框架

    3.3.3 通過準縱向一體化實現渠道控制

    本章小結

    案例分析

    拓展閱讀



    第4章 營銷渠道結構設計

    學習目標

    4.1 營銷渠道結構設計的一般過程

    4.1.1 確認渠道設計的需要

    4.1.2 確定渠道目標

    4.1.3 明確渠道任務

    4.1.4 設計可行的渠道結構

    4.1.5 評估影響渠道結構的因素

    4.1.6 選擇渠道結構

    4.2 影響營銷渠道結構的因素

    4.2.1 市場因素

    ……

    第5章 營銷渠道權力與依賴

    第6章 營銷渠道衝突、合作與聯盟

    第7章 營銷渠道領導、激勵與溝通

    第8章 營銷渠道投機行為與渠道治理

    第9章 營銷渠道績效評價與調整

    第10章 網絡營銷渠道管理


     
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