內容簡介
本教材不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。同時，本教材還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書作者的教學和實訓經驗非常豐富，案例真實生動，堅持高起點與簡明通俗相結合，國際化和本地適用性相結合，傳授知識和培養學生能力及技能相結合。通過“引例”提出問題和目標，通過“調研實踐”欄目介紹理論的應用技巧，通過“知識題”、“技能題”與“能力題”三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。
本書首先是為工商管理和經濟管理專業的本科生所寫的，當然也完全適合於這些專業的研究生所閱讀；其次，工商企業和其他組織中從事與社會公眾有關活動的人員，也能從本書中獲得開展市場調研工作所需要的繫統知識；後，企業經理人員也將發現能夠從本書中獲得計劃、組織、控制和評價市場調研工作的專業知識。本教材不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。同時，本教材還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書作者的教學和實訓經驗非常豐富，案例真實生動，堅持高起點與簡明通俗相結合，國際化和本地適用性相結合，傳授知識和培養學生能力及技能相結合。通過“引例”提出問題和目標，通過“調研實踐”欄目介紹理論的應用技巧，通過“知識題”、“技能題”與“能力題”三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。
本書首先是為工商管理和經濟管理專業的本科生所寫的，當然也完全適合於這些專業的研究生所閱讀；其次，工商企業和其他組織中從事與社會公眾有關活動的人員，也能從本書中獲得開展市場調研工作所需要的繫統知識；後，企業經理人員也將發現能夠從本書中獲得計劃、組織、控制和評價市場調研工作的專業知識。
本書介紹的現代市場調研課程所包括的內容，與傳統的市場調查和預測課程又有很大的不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查隻是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書配有電子課件、期末試題及答案和教學安排建議，請在我社網站免費注冊為教師會員後免費下載。
本書作者的教學和實訓經驗非常豐富，案例真實生動，堅持高起點與簡明通俗相結合，國際化和本地適用性相結合，傳授知識和培養學生能力及技能相結合。通過“引例”提出問題和目標，通過“調研實踐”欄目介紹理論的應用技巧，通過“知識題”、“技能題”與“能力題”三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。
本書首先是為工商管理和經濟管理專業的本科生所寫的，當然也完全適合於這些專業的研究生所閱讀；其次，工商企業和其他組織中從事與社會公眾有關活動的人員，也能從本書中獲得開展市場調研工作所需要的繫統知識；後，企業經理人員也將發現能夠從本書中獲得計劃、組織、控制和評價市場調研工作的專業知識。本教材不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。同時，本教材還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書作者的教學和實訓經驗非常豐富，案例真實生動，堅持高起點與簡明通俗相結合，國際化和本地適用性相結合，傳授知識和培養學生能力及技能相結合。通過“引例”提出問題和目標，通過“調研實踐”欄目介紹理論的應用技巧，通過“知識題”、“技能題”與“能力題”三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。
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本書介紹的現代市場調研課程所包括的內容，與傳統的市場調查和預測課程又有很大的不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查隻是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
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