內容簡介
本書全面、繫統地論述了電視廣告的基本概念、基本理論、創意方法、表現技巧和制作技術等。書中融注了作者多年的教學實踐經驗和科研成果,同時列舉了大量的電視廣告實例,是一本學術價值高、實用性強的書籍。
全書共分11章。章闡釋廣告的科學含義、構成要素、歷史演進,我國電視事業的高速成長和電視廣告發展現狀。第二章探討電視廣告的功能、特性和類型,電視廣告的攝制原則。第三章闡述電視廣告的前期策劃。第四章探討電視廣告文案的創作技巧與腳本編寫:第五章闡述電視廣告創意思維與技法。第六章探討電視廣告主題。第七章探討電視廣告的設計與表現。第八章闡述電視廣告的聲畫藝術語言。第九章對電視廣告的拍攝與制作技術進行了詳盡論述。第十章探討電視廣告的播出策略與效果測定。第十一章電視廣告管理。本書每章前面列有學習目標,每章後面附有復習思考題,能使學習更為有效。
本書可作為電視節目制作、廣告學,新聞學、影視編導、教育技術學等專業的電視廣告教材,能切合教學的實際需要和專業人纔培養規格的需求,也可供廣播電視制作領域專業人員、電教媒體制作人員和廣大電視廣告愛好者閱讀參考。
全書共分11章。章闡釋廣告的科學含義、構成要素、歷史演進,我國電視事業的高速成長和電視廣告發展現狀。第二章探討電視廣告的功能、特性和類型,電視廣告的攝制原則。第三章闡述電視廣告的前期策劃。第四章探討電視廣告文案的創作技巧與腳本編寫:第五章闡述電視廣告創意思維與技法。第六章探討電視廣告主題。第七章探討電視廣告的設計與表現。第八章闡述電視廣告的聲畫藝術語言。第九章對電視廣告的拍攝與制作技術進行了詳盡論述。第十章探討電視廣告的播出策略與效果測定。第十一章電視廣告管理。本書每章前面列有學習目標,每章後面附有復習思考題,能使學習更為有效。
本書可作為電視節目制作、廣告學,新聞學、影視編導、教育技術學等專業的電視廣告教材,能切合教學的實際需要和專業人纔培養規格的需求,也可供廣播電視制作領域專業人員、電教媒體制作人員和廣大電視廣告愛好者閱讀參考。