內容簡介
本書參照目前理論界廣泛認同並在實際工作中所采用的市場營銷理論框架，在強調電子商務時代所具有的特征，結合市場營銷理論與實踐正由“P”時代向“C”時代轉變的客觀現實，在介紹營銷基本理論的基礎上，重點放在介紹電子商務時代營銷理論的變化及其新觀念、新技術、新方法和新手段上。
全書共分14章，主要內容包括了市場營銷理論發展、電子商務營銷概述、電子商務營銷調研、電子商務市場細分與目標市場選擇、電子商務營銷產品與服務策略、電子商務營銷價格策略、電子商務營銷渠道策略、電子商務營銷促銷策略、電子商務營銷管理、電子商務營銷網站建設與管理、電子商務時代客戶關繫管理等內容。
本書可作為高等院校電子商務專業、市場營銷專業、物流管理專業及其他相關專業的本科生或研究生的專業教學用書，也可供從事電子商務、市場營銷理論研究者和實際工作者學習參考。
全書共分14章，主要內容包括了市場營銷理論發展、電子商務營銷概述、電子商務營銷調研、電子商務市場細分與目標市場選擇、電子商務營銷產品與服務策略、電子商務營銷價格策略、電子商務營銷渠道策略、電子商務營銷促銷策略、電子商務營銷管理、電子商務營銷網站建設與管理、電子商務時代客戶關繫管理等內容。
本書可作為高等院校電子商務專業、市場營銷專業、物流管理專業及其他相關專業的本科生或研究生的專業教學用書，也可供從事電子商務、市場營銷理論研究者和實際工作者學習參考。
