內容簡介
本書原為高等教育出版社2001年出版的“面向2l世紀課程教材”，因其具有理論思考較深入、內容相對繫統、簡明扼要等特點，幾年來深受歡迎，並入選“十一五”*規劃教材。本次修訂按照新的要求，參照近年來國內外公共關繫事業的發展、變化和各種新教材的長處，在保持原有特點的基礎上，又做了較大的補充和修改，將原書的9章增加為15章，涉及公共關繫的歷史和現狀，公共關繫的基本理論——組織、公眾及無形資產管理，公共關繫傳播，公關人員的日常工作，公關工作的程序——確定問題和調研、策劃和創意、實施策劃方案、進行效果評估，並集中介紹了企業組織、政府組織、社會性組織及處理突發事件的公共關繫工作，公關機構和公關從業人員的培養。
修訂版還注意在以下三個方面形成更明確的特色：一是在重要的理論環節上，盡可能做較深入的探討，從原理上將它們說清楚，並形成繫統。同時，在理論、方法上，也注意及時吸收國內外較新的成果，使之能夠反映公關界的新進展。二是為了體現公共關繫作為應用學科的特點，便於讀者學習、理解，補充了較多的案例，尤其是國內公關界的實踐新成果，試圖能在一本書裡，將公共關繫的理論、實務和案例三大部分有機地糅合在一起。三是考慮到該課程教學的需要，本書修訂版注意突出實用性、知識和信息的廣泛性，力求能在培養意識、掌握技巧、增強能力、提高素質上對青年朋友們有所幫助和啟發。
本書可作為高等學校新聞學、廣告學、公共關繫學等專業教科書，也可供社會讀者閱讀。
修訂版還注意在以下三個方面形成更明確的特色：一是在重要的理論環節上，盡可能做較深入的探討，從原理上將它們說清楚，並形成繫統。同時，在理論、方法上，也注意及時吸收國內外較新的成果，使之能夠反映公關界的新進展。二是為了體現公共關繫作為應用學科的特點，便於讀者學習、理解，補充了較多的案例，尤其是國內公關界的實踐新成果，試圖能在一本書裡，將公共關繫的理論、實務和案例三大部分有機地糅合在一起。三是考慮到該課程教學的需要，本書修訂版注意突出實用性、知識和信息的廣泛性，力求能在培養意識、掌握技巧、增強能力、提高素質上對青年朋友們有所幫助和啟發。
本書可作為高等學校新聞學、廣告學、公共關繫學等專業教科書，也可供社會讀者閱讀。
