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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
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    【作者】 孫忠群 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】中國經濟出版社 
    【ISBN】9787501716326
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787501716326
    作者:孫忠群主編

    出版社:中國經濟出版社
    出版時間:2007年10月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書共分為十二章,分別是:章 國際營銷導論;第二章 國際營銷經濟環境;第三章 國際營銷的政治與法律環境;第四章 國際營銷的文化環境;第五章 國際營銷調研;第六章 國際目標市場戰略;第七章 國際市場進入策略;第八章 國際產品策略;第九章 國際價格策略;第十章 國際分銷渠道策略;第十一章 國際促銷策略;第十二章 國際營銷組織與控制。
    目錄
    章 國際營銷導論
    節 國際營銷的基本概念
    一、市場營銷與國際營銷
    二、國際營銷與國際貿易
    三、國際營銷的基本決策
    四、國際營銷的發展階段
    第二節 國際營銷的動因與管理過程
    一、國際營銷的動因
    二、國際營銷的管理導向
    三、國際營銷管理的過程
    思考題
    案例分析
    第二章 國際營銷經濟環境
    節 經濟發展水平章 國際營銷導論
    節 國際營銷的基本概念
    一、市場營銷與國際營銷
    二、國際營銷與國際貿易
    三、國際營銷的基本決策
    四、國際營銷的發展階段
    第二節 國際營銷的動因與管理過程
    一、國際營銷的動因
    二、國際營銷的管理導向
    三、國際營銷管理的過程
    思考題
    案例分析
    第二章 國際營銷經濟環境
    節 經濟發展水平
    一、經濟發展階段論
    二、經濟類型的分類
    第二節 市場規模分析
    一、人口
    二、收入
    第三節 經濟特性
    一、經濟增長速度
    二、彙率
    三、通貨膨脹
    四、基礎設施
    五、自然地理條件
    第四節 國際經濟組織與區域經濟一體化
    一、國際經濟組織
    二、區域經濟組織
    思考題
    案例分析
    第三章 國際營銷的政治與法律環境
    節 國際營銷分析中的政治環境因素
    一、政治體制
    二、政黨體制
    三、政府在經濟中的作用
    四、政治的穩定性
    五、民族主義
    六、國際關繫
    第二節 政治風險
    一、政治風險的含義
    二、政治風險的形式
    三、政治風險的評估
    四、政治風險的控制
    第三節 國際法律環境
    一、東道國法律環境
    二、國際法律環境
    三、國際商務爭端的解決
    思考題
    案例分析
    第四章 國際營銷的文化環境
    節 語言與教育
    一、語言
    二、教育
    第二節 宗教與社會群體
    一、宗教
    二、社會組織
    第三節 價值觀念與審美觀念
    一、價值觀念
    二、審美觀念
    第四節 文化適應與文化變遷
    一、文化適應
    二、文化變遷
    思考題
    案例分析
    第五章 國際營銷調研
    節 國際營銷調研的特點與範圍
    一、國際營銷調研的特點
    二、國際營銷調研的程序
    三、國際營銷調研的範圍
    第二節 案頭調研
    一、案頭調研的作用
    二、案頭調研的資料來源
    三、案頭調研的信息評估
    第三節 國際市場的實地調研
    一、實地調研的概念
    二、實地調研的方式
    三、實地調研中的難點及其克服辦法
    第四節 國際營銷調研的組織方式
    一、獨立調研與委托調研
    二、委托調研的安排
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第六章 國際目標市場戰略
    節 國際市場細分的概念和意義
    一、市場細分
    二、國際市場細分
    第二節 國際市場細分的程序
    一、國際市場分析
    二、國際市場的宏觀細分
    三、國際市場的微觀細分
    四、國際市場細分的條件
    第三節 國際市場的目標營銷
    一、評估國際細分市場
    二、選擇目標市場
    三、國際目標市場營銷策略
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第七章 國際市場進入策略
    節 出口進入方式
    一、間接出口
    二、直接出口
    第二節 合同進入方式
    一、許可經營
    二、特許經營
    三、其他合同進入方式
    第三節 投資進入方式
    一、合資經營
    二、獨資經營
    三、收購進入
    第四節 國際市場進入方式的選擇
    一、進入方式評估的標準
    二、影響選擇進入方式的因素
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第八章 國際產品策略
    節 國際產品設計策略
    一、國際產品計劃
    二、國際產品的標準化與差異化
    三、國際產品組合策略選擇
    第二節 國際產品生命周期策略
    一、國際產品生命周期理論
    二、國際產品生命周期策略
    三、國際產品生命周期理論的意義和局限性
    第三節 國際新產品策略
    一、國際新產品開發策略
    二、國際市場新產品開發程序
    第四節 國際產品其它策略
    一、國際產品包裝策略
    二、國際產品的擔保和服務策略
    三、國際產品品牌策略
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第九章 國際價格策略
    節 國際定價的影響因素
    一、定價目標
    二、成本
    三、需求
    四、競爭
    五、政府的政策
    第二節 國際定價的基本方法
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
    第三節 國際企業的定價策略
    一、出口報價
    二、統一定定價與協調定價
    三、轉移定價
    第四節 國際定價的相關問題
    一、價格攀升
    二、灰色貿易和價格協調
    三、傾銷與反傾銷
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第十章 國際分銷渠道策略
    節 國際分銷渠道的類型與選擇
    一、國際分銷渠道概念和特征
    二、國際分銷渠道結構
    三、國際分銷渠道的選擇
    第二節 國際分銷渠道主要成員
    一、進出口中間商
    二、進口國國內的中間商類型
    三、國際市場零售業的發展趨勢
    第三節 國際市場中間商管理
    一、中間商的選擇
    二、對中間商的支持與激勵
    三、控制國際市場中的中間商
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第十一章 國際促銷策略
    節 國際廣告策略
    一、國際廣告的發展
    二、國際廣告設計策略
    三、國際廣告媒體決策
    四、國際廣告代理決策
    第二節 國際人員推銷
    一、國際人員推銷概述
    二、國際人員推銷的過程
    三、國際人員推銷的組織模式
    四、國際人員推銷的管理
    第三節 國際營業推廣策略
    一、國際營業推廣的含義與特點
    二、國際營業推廣的類型
    三、國際營業推廣的影響因素
    四、國際營業推廣策略的制定
    第四節 國際公共關繫策略
    一、國際公共關繫概況
    二、國際公共關繫類型
    三、危機公關
    四、國際公關的注意事項
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    第十二章 國際營銷組織與控制
    節 國際營銷組織
    一、國際營銷組織的演變
    二、國際營銷組織結構形式
    三、影響國際營銷組織結構選擇的因素
    第二節 國際營銷控制
    一、國際營銷控制的必要性
    二、國際營銷控制的模式
    三、國際營銷控制的程序
    四、國際營銷控制的內容
    思考題
    案例分析一
    案例分析二
    參考文獻


     
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