《廣告策劃與品牌管理》集合了心理學、現代設計、現代傳播技*、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技*，是一門綜合性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整合。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特別是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基於工作過程的設計。
本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主線展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
為了使基於工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提出的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
本書在編寫過程中，盡量搜尋*的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。