了得網研究生_企業形像策劃（普通高等學校經濟管理類精選教材）

內容簡介

企業形像俗稱CIS，是企業的視覺形像（VI）、理念形像（MI）、行為形像（BI）的統稱。本書對企業形像策劃的產生和發展進行了繫統的闡述，並對其產生的影響和變化進行了分析、探討。在充分介紹和分析CIS核心內容和體繫的基礎上，結合我國一些成功的CIS策劃案例，著重從操作層面繫統地闡述了企業形像策劃的創意、傳播及企業理念、視覺和行為識別繫統的策劃方法。本書理論聯繫實際，重點突出對企業形像策劃方法和技巧的分析、介紹，並就網絡時代的企業形像策劃進行了專門的分析和闡述，具有很強時代特點。
本書可作為高等院校企業形像策劃專業的教材，也可作為有關人員在職培訓教材和自學參考書。

第1章導論
1.1企業形像策劃概述
1.1.1企業形像概述
1.1.2企業形像策劃的定義
1.2企業形像策劃的形成和歷史發展
1.2.1CIS產生的原因可以從下面麗個方面加以說明
1.2.2CIS產生的歷史及發展趨勢
1.3企業形像策劃方法
1.3.1CIS的理論基礎
1.3.2企業形像策劃的方法
1.3.3樹立良好的企業形像的方法
1.3.4樹立企業形像的原則
1.3.5企業形像的建設重點
第2章企業形像概述第1章導論
1.1企業形像策劃概述
1.1.1企業形像概述
1.1.2企業形像策劃的定義
1.2企業形像策劃的形成和歷史發展
1.2.1CIS產生的原因可以從下面麗個方面加以說明
1.2.2CIS產生的歷史及發展趨勢
1.3企業形像策劃方法
1.3.1CIS的理論基礎
1.3.2企業形像策劃的方法
1.3.3樹立良好的企業形像的方法
1.3.4樹立企業形像的原則
1.3.5企業形像的建設重點
第2章企業形像概述
2.1企業和形像
2.1.1企業形像的含義
2.1.2對企業形像內涵重新界定的心理學依據
2.1.3企業形像的定義
2.1.4企業形像要素
2.1.5企業形像的特征
2.2企業和品牌
2.2.1品牌的基本知識
2.2.2品牌定位
2.3企業形像和企業文化
2.3.1企業文化的概念
2.3.2企業文化理論的提出
2.3.3企業文化的要素
2.3.4企業文化的內容
2.3.5企業文化的分類
2.3.6企業文化的基本結構
2.3.7不同國家的企業文化模式與管理特點
2.3.8企業文化的功能
2.3.9以企業文化為核心構築企業形像
2.3.10企業形像的塑造方法
案例一：“森達”的大名牌戰略
案例二：國際市場上打出的“海爾”牌
案例三：“一致”從品牌到名牌
案例四：康力名牌與康力文化
第3章企業理念策劃
3.1企業理念的概念
3.1.1概念的解釋
3.1.2不同學科維度中的企業理念及其研究價值審視
3.1.3美、日、中理念文化的比較
3.1.4企業理念基本概念
3.2企業理念的識別
3.2.1企業理念識別概述
3.2.2理念識別繫統
3.3企業理念的策劃
3.3.1企業理念開發
3.3.2企業理念定位
3.3.3企業理念實施
案例一：世界著名企業的經營理念
案例二：浦江飯店的歷史回顧
第4章企業行為策劃
4.1企業行為的概念
4.1.1企業內部行為
4.1.2企業市場行為
4.2企業行為的識別
4.2.1企業內部識別繫統
4.2.2企業對外識別活動
4.2.3企業行為識別界定
4.2.4企業行為識別繫統和企業理念識別繫統的關繫
4.2.5企業行為識別繫統的形成
4.2.6企業行為識別繫統的構成和目標
……
第5章企業標識繫統策劃
第6章企業形像策劃的操作
第7章網絡時代的企業形像策劃
參考文獻

在線試讀

第2章企業形像概述
2.1企業和形像
2.1.1 企業形像的含義
什麼是形像？什麼是企業形像？這也許是一個沉重的話題，因為它既抽像又枯燥，好在國內外學者對此已經有了不少的論述，下面擇要列舉。
日本學者加籐邦宏在《企業形像革命》一書中寫道：“何謂形像？……這個問題，曾有人加以分析，並認為：企業形像是指對公司活動的總體評價。姑且不論評價內容是否符合實際情況……如果被評價為‘那家公司頗獲大眾好感’，或‘那家公司值得信賴’等，公司蓬勃發展的遠景已可預見。而多數人對某事物的同一印像，往往形成輿論而導致新的事實。由此可見形像力量之大。”
上面這段話，加籐邦宏說得非常謹慎。他隻是介紹“一般人”在什麼含義下使用“形像”，“曾經有人”怎麼說，而他自己卻沒有給“形像”和“企業形像”下定義。到了後面，他指出：“企業形像是存在人們心中一種模糊、朦矓的感覺，或存於腦中記憶的片段。”
……

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】