了得網研究生_服裝品牌管理

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服裝品牌管理
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	297-432元
【優惠價】	186-270元
【作者】	魏明　主編
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	東華大學出版社
【ISBN】	9787566905369
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
【本期贈品】	①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾

版本	正版全新電子版PDF檔
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝-膠訂

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787566905369

作者：魏明主編

出版社：東華大學出版社

出版時間：2014年08月

編輯推薦

本書以理論“夠用、適度”為原則，突出實戰性和創新性。全書的每個任務都由真實案例引出，增加了學習趣味性，且為教學方便，任務均設有豐富的案例以及思考·討論、延伸閱讀。

內容簡介

本書以打造強勢品牌為主線，從服裝品牌的創建、成長、維護、發展四環節展開論述，涵蓋服裝品牌定位、服裝品牌設計、服裝品牌傳播、服裝品牌發展以及服裝品牌資產管理與服裝品牌管理新趨勢等核心任務。在結構安排上采用任務化的結構設計，脈絡清晰，不僅易於讀者繫統把握整個品牌管理全過程，也適合個性化學習的需要；在內容設計上，本書高度整合品牌管理理論與現代服裝企業營銷實踐，彙集了大量豐富的國際與國內、經典與*的服裝品牌管理案例，供讀者身臨其境地體驗服裝品牌實戰經驗。同時每項任務均設有思考討論與延伸閱讀，可供紡織服裝類高職高專經濟管理、市場營銷專業學生的課堂教材，也可以作為紡織服裝企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和指導工具。

作者簡介

魏明，現浙江紡織服裝職業技術學院市場營銷專業副教授，經濟師，中國市場營銷總監，浙江省首批訪問工程師。主要從事紡織服裝產業經濟與品牌管理研究，連續四年參與編著寧波紡織服裝產業發展報告，並參與編寫教材著作5部。近年來，主持完成省部級課題2項，市局級以上課題10餘項，參與多項橫向課題研究，在國內外學術刊物上發表論文近10篇。

任務一認識品牌
引導案例
1.1品牌的歷史
1.2品牌的界定
1.2.1品牌的概念
1.2.2品牌的內涵
1.2.3品牌的特征
1.3服裝品牌的出現與發展
1.3.1服裝品牌的孕育階段
1.3.2服裝品牌的幼年階段
1.3.3服裝品牌的成長階段
1.3.4服裝品牌的前成熟階段
1.3.5服裝品牌的後成熟階段
1.4我國服裝品牌的發展歷程任務一認識品牌

引導案例

1.1品牌的歷史

1.2品牌的界定

1.2.1品牌的概念

1.2.2品牌的內涵

1.2.3品牌的特征

1.3服裝品牌的出現與發展

1.3.1服裝品牌的孕育階段

1.3.2服裝品牌的幼年階段

1.3.3服裝品牌的成長階段

1.3.4服裝品牌的前成熟階段

1.3.5服裝品牌的後成熟階段

1.4我國服裝品牌的發展歷程

1.4.1品牌啟蒙時期

1.4.2品牌發展時期

1.4.3品牌國際化醞釀時期

1.4.4集群化時期

1.4.5國際化的融入時期

思考討論

延伸閱讀

任務二服裝品牌定位

引導案例

2.1服裝品牌定位內涵

2.1.1品牌定位的概念

2.1.2服裝品牌定位的本質

2.2服裝品牌定位流程

2.2.1品牌調研

2.2.2STP戰略設計

2.2.34PS品牌固化方案

2.3服裝品牌定位的方法

2.3.1產品利益定位

2.3.2競爭者定位

2.3.3消費群體定位

2.3.4質量／價格定位

2.3.5文化定位

2.4服裝品牌風格定位

2.4.1流行趨勢分析

2.4.2服裝風格的分類

2.4.3服裝品牌風格演繹

思考討論

延伸閱讀

任務三服裝品牌設計

引導案例

3.1服裝品牌設計要旨

3.1.1品牌核心價值的內涵

3.1.2品牌核心價值三層次

3.1.3品牌核心價值的提煉

3.2構造品牌識別繫統

3.2.1品牌識別的內涵

3.2.2品牌識別的要素

3.3服裝品牌名稱設計

3.3.1品牌命名原則

3.3.2品牌命名策略

3.4服裝品牌標志設計

3.4.1品牌標志設計原則

3.4.2服裝品牌標志設計思路

3.4.3服裝品牌標志的應用

3.5服裝品牌包裝設計

3.5.1品牌包裝設計原則

3.5.2服裝品牌包裝設計

3.5.3服裝綠色包裝

思考討論

延伸閱讀

任務四服裝品牌傳播

引導案例

4.1服裝品牌傳播概述

4.1.1品牌傳播的定義

4.1.2品牌傳播的目的

4.1.3品牌傳播的特點

4.2服裝品牌的廣告傳播

4.2.1服裝品牌廣告傳播的功能

4.2.2服裝企業品牌廣告傳播的分類

4.3服裝品牌的公共關繫傳播

4.3.1公共關繫的含義

4.3.2公共關繫在品牌傳播中的作用

4.3.3服裝品牌公共關繫傳播的應用方式

4.3.4公共關繫品牌傳播的實施

4.4服裝品牌的代言人傳播

4.4.1代言人在服裝品牌傳播中的作用

4.4.2服裝企業選擇品牌代言人應遵守的原則

4.4.3服裝企業對品牌代言人的應用

4.5服裝品牌的終端體驗傳播

4.5.1體驗營銷的內涵

4.5.2服裝品牌傳播與體驗營銷

4.5.3服裝品牌零售終端運用體驗營銷的意義

4.5.4服裝品牌終端體驗傳播實施的要點

4.5.5服裝品牌終端體驗傳播的實施步驟

4.6服裝品牌的新媒體傳播

4.6.1新媒體的傳播特點

4.6.2新媒體對服裝品牌傳播的影響

4.6.3新媒體背景下服裝品牌傳播策略

4.7服裝品牌整合營銷傳播

4.7.1品牌整合營銷傳播的含義

4.7.2品牌整合營銷傳播的特點

4.7.3品牌整合營銷傳播的要素

4.7.4品牌整合營銷傳播的作用

4.7.5品牌整合營銷傳播實施的關鍵

思考討論

延伸閱讀

任務五服裝品牌發展

引導案例

5.1服裝品牌延伸

5.1.1服裝品牌延伸的涵義

5.1.2服裝品牌延伸的動因

5.1.3服裝品牌延伸的策略

5.1.4服裝品牌延伸的風險

5.1.5規避服裝品牌延伸風險的對策

5.2服裝品牌的渠道規劃

5.2.1服裝營銷渠道的功能

5.2.2服裝營銷渠道的類型

5.2.3影響營銷渠道選擇的因素

5.3服裝品牌的國際化發展

5.3.1服裝品牌的國際化概況

5.3.2服裝品牌國際化的模式

5.3.3服裝品牌的國際化運營

思考討論

延伸閱讀

任務六服裝品牌資產管理

引導案例

6.1服裝品牌資產的構成

6.1.1品牌資產的含義

6.1.2服裝品牌資產的特點

6.1.3服裝品牌資產的構成要素

6.1.4服裝品牌資產的作用

6.2服裝品牌資產評估

6.2.1基於財務的評估

6.2.2基於市場的評估

6.2.3基於消費者的評估

6.3服裝品牌資產運營

6.3.1品牌資產的建立

6.3.2品牌資產經營的基本策略

6.3.3品牌資產激活

6.4中國任務一認識品牌

引導案例

1.1品牌的歷史

1.2品牌的界定

1.2.1品牌的概念

1.2.2品牌的內涵

1.2.3品牌的特征

1.3服裝品牌的出現與發展

1.3.1服裝品牌的孕育階段

1.3.2服裝品牌的幼年階段

1.3.3服裝品牌的成長階段

1.3.4服裝品牌的前成熟階段

1.3.5服裝品牌的後成熟階段

1.4我國服裝品牌的發展歷程

1.4.1品牌啟蒙時期

1.4.2品牌發展時期

1.4.3品牌國際化醞釀時期

1.4.4集群化時期

1.4.5國際化的融入時期

思考討論

延伸閱讀

任務二服裝品牌定位

引導案例

2.1服裝品牌定位內涵

2.1.1品牌定位的概念

2.1.2服裝品牌定位的本質

2.2服裝品牌定位流程

2.2.1品牌調研

2.2.2STP戰略設計

2.2.34PS品牌固化方案

2.3服裝品牌定位的方法

2.3.1產品利益定位

2.3.2競爭者定位

2.3.3消費群體定位

2.3.4質量／價格定位

2.3.5文化定位

2.4服裝品牌風格定位

2.4.1流行趨勢分析

2.4.2服裝風格的分類

2.4.3服裝品牌風格演繹

思考討論

延伸閱讀

任務三服裝品牌設計

引導案例

3.1服裝品牌設計要旨

3.1.1品牌核心價值的內涵

3.1.2品牌核心價值三層次

3.1.3品牌核心價值的提煉

3.2構造品牌識別繫統

3.2.1品牌識別的內涵

3.2.2品牌識別的要素

3.3服裝品牌名稱設計

3.3.1品牌命名原則

3.3.2品牌命名策略

3.4服裝品牌標志設計

3.4.1品牌標志設計原則

3.4.2服裝品牌標志設計思路

3.4.3服裝品牌標志的應用

3.5服裝品牌包裝設計

3.5.1品牌包裝設計原則

3.5.2服裝品牌包裝設計

3.5.3服裝綠色包裝

思考討論

延伸閱讀

任務四服裝品牌傳播

引導案例

4.1服裝品牌傳播概述

4.1.1品牌傳播的定義

4.1.2品牌傳播的目的

4.1.3品牌傳播的特點

4.2服裝品牌的廣告傳播

4.2.1服裝品牌廣告傳播的功能

4.2.2服裝企業品牌廣告傳播的分類

4.3服裝品牌的公共關繫傳播

4.3.1公共關繫的含義

4.3.2公共關繫在品牌傳播中的作用

4.3.3服裝品牌公共關繫傳播的應用方式

4.3.4公共關繫品牌傳播的實施

4.4服裝品牌的代言人傳播

4.4.1代言人在服裝品牌傳播中的作用

4.4.2服裝企業選擇品牌代言人應遵守的原則

4.4.3服裝企業對品牌代言人的應用

4.5服裝品牌的終端體驗傳播

4.5.1體驗營銷的內涵

4.5.2服裝品牌傳播與體驗營銷

4.5.3服裝品牌零售終端運用體驗營銷的意義

4.5.4服裝品牌終端體驗傳播實施的要點

4.5.5服裝品牌終端體驗傳播的實施步驟

4.6服裝品牌的新媒體傳播

4.6.1新媒體的傳播特點

4.6.2新媒體對服裝品牌傳播的影響

4.6.3新媒體背景下服裝品牌傳播策略

4.7服裝品牌整合營銷傳播

4.7.1品牌整合營銷傳播的含義

4.7.2品牌整合營銷傳播的特點

4.7.3品牌整合營銷傳播的要素

4.7.4品牌整合營銷傳播的作用

4.7.5品牌整合營銷傳播實施的關鍵

思考討論

延伸閱讀

任務五服裝品牌發展

引導案例

5.1服裝品牌延伸

5.1.1服裝品牌延伸的涵義

5.1.2服裝品牌延伸的動因

5.1.3服裝品牌延伸的策略

5.1.4服裝品牌延伸的風險

5.1.5規避服裝品牌延伸風險的對策

5.2服裝品牌的渠道規劃

5.2.1服裝營銷渠道的功能

5.2.2服裝營銷渠道的類型

5.2.3影響營銷渠道選擇的因素

5.3服裝品牌的國際化發展

5.3.1服裝品牌的國際化概況

5.3.2服裝品牌國際化的模式

5.3.3服裝品牌的國際化運營

思考討論

延伸閱讀

任務六服裝品牌資產管理

引導案例

6.1服裝品牌資產的構成

6.1.1品牌資產的含義

6.1.2服裝品牌資產的特點

6.1.3服裝品牌資產的構成要素

6.1.4服裝品牌資產的作用

6.2服裝品牌資產評估

6.2.1基於財務的評估

6.2.2基於市場的評估

6.2.3基於消費者的評估

6.3服裝品牌資產運營

6.3.1品牌資產的建立

6.3.2品牌資產經營的基本策略

6.3.3品牌資產激活

6.4中國****及中國名牌產品的評定

6.4.1評定背景

6.4.2評定機構

6.4.3評定辦法

6.4.4評定的作用

6.4.5評定的局限性

6.4.6服裝品牌的相關認定

思考討論

延伸閱讀

任務七服裝品牌管理新趨勢

引導案例

7.1新經濟下的互動性

7.1.1網絡經濟時代的到來

7.1.2互聯網引發的品牌管理變革

7.2資本化運作成為潮流

7.2.1品牌成長的新大陸

7.2.2品牌擴張途徑之一——股市

7.2.3品牌擴張途徑之二——並購

7.2.4品牌擴張途徑之三——特許經營

7.3消費者認知成為焦點

7.4服裝品牌新領域

7.4.1服務品牌

7.4.2雇主品牌

7.4.3網上品牌

思考討論

延伸閱讀

參考文獻

及中國名牌產品的評定

6.4.1評定背景

6.4.2評定機構

6.4.3評定辦法

6.4.4評定的作用

6.4.5評定的局限性

6.4.6服裝品牌的相關認定

思考討論

延伸閱讀

任務七服裝品牌管理新趨勢

引導案例

7.1新經濟下的互動性

7.1.1網絡經濟時代的到來

7.1.2互聯網引發的品牌管理變革

7.2資本化運作成為潮流

7.2.1品牌成長的新大陸

7.2.2品牌擴張途徑之一——股市

7.2.3品牌擴張途徑之二——並購

7.2.4品牌擴張途徑之三——特許經營

7.3消費者認知成為焦點

7.4服裝品牌新領域

7.4.1服務品牌

7.4.2雇主品牌

7.4.3網上品牌

思考討論

延伸閱讀

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