內容簡介
本書以打造強勢品牌為主線,從服裝品牌的創建、成長、維護、發展四環節展開論述,涵蓋服裝品牌定位、服裝品牌設計、服裝品牌傳播、服裝品牌發展以及服裝品牌資產管理與服裝品牌管理新趨勢等核心任務。在結構安排上采用任務化的結構設計,脈絡清晰,不僅易於讀者繫統把握整個品牌管理全過程,也適合個性化學習的需要;在內容設計上,本書高度整合品牌管理理論與現代服裝企業營銷實踐,彙集了大量豐富的國際與國內、經典與*的服裝品牌管理案例,供讀者身臨其境地體驗服裝品牌實戰經驗。同時每項任務均設有思考討論與延伸閱讀,可供紡織服裝類高職高專經濟管理、市場營銷專業學生的課堂教材,也可以作為紡織服裝企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和指導工具。