內容簡介
經過二十餘年的積極發展,我國的廣告事業已經成為令世人矚目的產業,其規模、數量、制作質量、策劃都在接近世界水平。廣告學術研究現已普遍受到社會各界的重視。但就目前來說,我國廣告業的水平與世界發達國家還有相當的差距。本書注重以我國的廣告活動為背景,對廣告職能、企業內部廣告組織的結構、廣告表現與媒體策劃、中國廣告創意的特色等問題進行了闡述,並剖析其中存在的問題,還附有一定數量的典型案例,增加了可讀性和實用性。全書一方面盡量研究和借鋻先進的廣告理論,涵蓋*的趨勢和資料;另一方面盡量與中國的實踐相結合。