內容簡介
$-S第3版於2011年8月出版,承蒙廣大讀者厚愛,在3年多的時間裡被重印多次,贏得了不錯的銷量和口碑。鋻於當前廣告學領域新知識、新理論不斷湧現,加之上一版還有一些不盡如人意之處,為進一步提升本書質量,我們基於自身的教學體會和讀者們的反饋建議對本書開展了第4版的編寫工作。
此次再版,在保留第3版總體風格和特色的基礎上,我們對全書框架結構和篇章內容進行了較大的修訂,更新內容近40%。具體修訂工作如下。
首先,對全書結構進行了優化調整。將原書第4章“廣告計劃’’和第五章“廣告目標與預算”合並編寫為第4章“廣告計劃、目標與預算”;將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認知與情感反應”合並編寫為“消費者的廣告信息處理與情感反應”。並對這些章節的內容進行了較大幅度的修改。同時,刪除了原書第17章“企業廣告與其他廣告”,將其中公益廣告的內容放到新書第l章第2節“廣告的分類與作用”中。調整後的全書結構更加緊湊、合理。
此次再版,在保留第3版總體風格和特色的基礎上,我們對全書框架結構和篇章內容進行了較大的修訂,更新內容近40%。具體修訂工作如下。
首先,對全書結構進行了優化調整。將原書第4章“廣告計劃’’和第五章“廣告目標與預算”合並編寫為第4章“廣告計劃、目標與預算”;將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認知與情感反應”合並編寫為“消費者的廣告信息處理與情感反應”。並對這些章節的內容進行了較大幅度的修改。同時,刪除了原書第17章“企業廣告與其他廣告”,將其中公益廣告的內容放到新書第l章第2節“廣告的分類與作用”中。調整後的全書結構更加緊湊、合理。