了得網研究生_房地產市場營銷—

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隨著房地產市場的不斷發展，房地產市場營銷理論也在不斷發展之中，從*初的依靠廣告營銷到產品營銷直至全過程營銷，房地產市場營銷已成為參與實現房地產市場營銷的各有關方面構成的相互聯繫、相互影響、相互制約的一個**整體。市場競爭的激烈、宏觀調控力度的加大都給房地產市場營銷提出了新的命題，如何面對瞬息萬變的市場作出快速的反應，如何面對繽紛復雜的環境作出明智的抉擇，如何將房地產市場營銷理論的發展與房地產市場的發展、宏觀經濟環境的發展相契合，這是眾多房地產營銷人員、策劃人員、理論研究人員思索的中心。本書的形成正是出於這樣的初衷，希望能夠在房地產市場營銷理論方面有所突破，以適應新形勢的需要。

內容簡介

房地產市場的發展離不開房地產市場營銷理論的研究，房地產市場營銷是高校港地產管理專業、工程管理專業房地產經營管理方向的主干課程。本書根據*房地產市場發展的特點，以市場營銷學的基本理論為基礎，注重理論性與可操作性的結合。全書共分十章，章後附有案例及復習思考題，讀者對像為工程管理專業或房地產專業的本科生、研究生以及房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。

1 房地產市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 房地產市場營銷的基本概念
1.3 房地產市場營銷流程
1.4 房地產市場營銷應注意的問題
復習思考題
2 房地產市場營銷計劃
2.1 市場營銷計劃概述
2.2 房地產營銷計劃
案例成基廣場營銷計劃
復習思考題
3 房地產營銷的組織與控制
3.1 房地產市場營銷組織
3.2 房地產營銷的控制1 房地產市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 房地產市場營銷的基本概念
1.3 房地產市場營銷流程
1.4 房地產市場營銷應注意的問題
復習思考題
2 房地產市場營銷計劃
2.1 市場營銷計劃概述
2.2 房地產營銷計劃
案例成基廣場營銷計劃
復習思考題
3 房地產營銷的組織與控制
3.1 房地產市場營銷組織
3.2 房地產營銷的控制
復習思考題
4 房地產市場營銷環境分析
4.1 房地產市場營銷環境的概述
4.2 房地產市場營銷的宏觀環境
4.3 房地產市場營銷的微觀環境
4.4 房地產市場營銷機會和威脅分析
案例以翠柳新城項目為例，分析該項目的宏觀環境和微觀環境以及項目SWOT分析
復習思考題
5 房地產市場調查與預測
5.1 市場調查和預測概述
5.2 房地產市場調查的步驟
5.3 房地產市場調查的主要方法和內容
5.4 調查結果分析與調查報告的編寫
5.5 房地產市場的預測
復習思考題
6 房地產開發項目客戶定位
6.1 基本概念
6.2 房地產市場細分
6.3 房地產開發項目目標市場的選擇
案例1 南京市某居住類房地產項目目標市場的選擇
案例2 深圳某一小戶型住宅目標客戶描述
復習思考題
7 房地產開發項目產品定位
8 房地產營銷價格策略
9 房地產市場營銷渠道策略
10 房地產營銷促銷策略
參考文獻

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