內容簡介
本書繫統地介紹了現代市場營銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場營銷學的*理論及其發展。內容包括:市場營銷環境,消費者市場,組織市場,營銷調研與預測,企業戰略計劃,目標市場營銷,產品決策,價格決策,渠道決策,促銷決策,市場營銷計劃、組織與控制,國際市場營銷等。在體繫與內容上,注重理論與實踐的緊密結合,涵蓋了近年來市場營銷理論的新觀點,具有可操作性。
本書內容新穎、簡明通俗、實用性強,並附有大量實例。可作為高校專業教材,也適合從業人員參考使用。本書提供網絡教學支持,並及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料,有助於加深學生對本書內容的理解,並指導學生利用網絡進行自主性、研究性學習。
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