內容簡介
本書是國內市場上開先河的一本市場營銷本科教材，自版（1989年）出版以來，廣受高校師生和企業界人士歡迎。1997年4月，國家*高等教育司在評審的基礎上將本書列為高等教育“面向21世紀課程教材”向全國頒布。後又先後榮獲2001年北京市高等教育精品教材立項、2004年北京高等教育教學成果市級一等獎和2005年普通高等教育*教學成果一等獎。
本書主要內容大體可歸納為三個部分：部分分析了企業與市場的關繫、影響企業營銷活動的宏觀環境和微觀環境，以及各類市場需求和購買行為，進而討論企業如何面對環境變化所帶來的機會或威脅制定自己的發展戰略和營銷戰略，提出了企業進行市場細分和選擇目標市場的理論和方法；第二部分是關於營銷活動與營銷決策的研究，其任務在於論述企業如何運用各種市場營銷手段以實現企業的預期目標；第三部分是關於營銷組織與營銷控制的研究，主要討論了企業為保證營銷活動的成功而在計劃、組織、控制等方面所能采用的措施與方法。
本書主要內容大體可歸納為三個部分：部分分析了企業與市場的關繫、影響企業營銷活動的宏觀環境和微觀環境，以及各類市場需求和購買行為，進而討論企業如何面對環境變化所帶來的機會或威脅制定自己的發展戰略和營銷戰略，提出了企業進行市場細分和選擇目標市場的理論和方法；第二部分是關於營銷活動與營銷決策的研究，其任務在於論述企業如何運用各種市場營銷手段以實現企業的預期目標；第三部分是關於營銷組織與營銷控制的研究，主要討論了企業為保證營銷活動的成功而在計劃、組織、控制等方面所能采用的措施與方法。
