內容簡介
本書較全面地介紹了市場營銷學的基本理論和實踐案例。重點培養學生解決市場營銷中實際問題的能力，幫助學生將營銷的基本理論和知識運用到實際工作當中。
全書共計13章。內容包括市場營銷學概述、市場營銷分析、營銷策略、市場營銷管理和市場營銷的新趨勢。
本書各章在正文的基礎上，特安排了學習目標、本章關鍵詞、引導案例、本章小結、自測及討論題、案例分析六個欄目，作為教學的補充。從而引導學生更好地掌握市場營銷學的基本原理和方法，同時使學生不斷更新觀念，拓展市場營銷的學習。
本書可作為高等院校工商管理類各專業應用型本科生教材，也可作為高職高專及相關學生的教材，亦可適用於企業營銷人員的培訓。
全書共計13章。內容包括市場營銷學概述、市場營銷分析、營銷策略、市場營銷管理和市場營銷的新趨勢。
本書各章在正文的基礎上，特安排了學習目標、本章關鍵詞、引導案例、本章小結、自測及討論題、案例分析六個欄目，作為教學的補充。從而引導學生更好地掌握市場營銷學的基本原理和方法，同時使學生不斷更新觀念，拓展市場營銷的學習。
本書可作為高等院校工商管理類各專業應用型本科生教材，也可作為高職高專及相關學生的教材，亦可適用於企業營銷人員的培訓。
