內容簡介
本書的設計目的,是幫助大學以實用而生動有趣的方式學習了解現代市場營銷的基本概念與實踐;它能夠滿足市場營銷和這者們所有這些不容置疑的需要。其內容完整,涵蓋了營銷人員及消費者需要知道的所有重要論題,而適中的篇幅能使初學者在較短的時間內通讀全書;該書闡述的重要概念和原理得到經濟學、行為科學以及現代管理理論研究和實證的支撐,並且十分注重的實踐的營銷與管理相結合的程度特別適合大學圍牆之外攻讀MBA的人士以及剛剛接觸營銷學的人員。
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