總序前言章 概述 節 品牌的涵義 第二節 品牌的歷史 第三節 品牌塑造與公共關繫第二章 品牌塑造之設計 節 品牌識別與要素概述 第二節 品牌無形要素設計 第三節 品牌有形要素設計第三章 品牌塑造之定位 節 品牌定位的內涵 第二節 品牌定位的過程 第三節 品牌定位的策略 第四節 品牌定位的評估與管理第四章 品牌塑造之傳播 節 品牌傳播概述 第二節 整合營銷傳播之公關傳播策略 第三節 整合營銷傳播的其他工具第五章 品牌塑造之體驗 節 品牌體驗概述 第二節 品牌接觸點 第三節 品牌體驗設計 第四節 品牌體驗效果評估第六章 品牌戰略管理 節 品牌戰略的涵義 第二節 品牌延伸戰略 第三節 多品牌戰略 第四節 品牌授權戰略 第五節 品牌聯合戰略 第六節 貼牌生產戰略第七章 品牌資產管理 節 品牌資產的涵義 第二節 品牌資產的評估 第三節 品牌資產的經營第八章 品牌生命周期管理 節 初創品牌的管理 第二節 成長品牌的管理 第三節 成熟品牌的管理 第四節 後成熟期品牌的管理第九章 品牌危機管理 節 品牌危機概述 第二節 品牌危機的防範 第三節 品牌危機公關第十章 網絡品牌傳播 節 網絡品牌設計 第二節 網絡品牌整合營銷傳播策略
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