了得網研究生_現代市場營銷學教程（第2版）

商品搜索

类别：

关键字：

商品分类

　研究生
　 工学
　 公共课
　 经济管理
　 理学
　 农学
　 文法类
　 医学

　音乐
　 音乐理论

　声乐　通俗音乐　音乐欣赏　钢琴　二胡　小提琴

現代市場營銷學教程（第2版）
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	396-576元
【優惠價】	248-360元
【作者】	唐德纔　等編著
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	清華大學出版社
【ISBN】	9787302201106
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
【本期贈品】	①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾

版本	正版全新電子版PDF檔
您已选择：	正版全新
溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。 . 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。 . 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。

內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787302201106

作者：唐德纔等編著

出版社：清華大學出版社

出版時間：2009年07月

內容簡介

本書在傳統營銷理論架構的基礎上融入了營銷研究和實踐的新成果，從內容到結構都反映出現代市場營銷理論和實踐的*動態，使學生在掌握市場營銷基本原理和方法的同時也能把握市場營銷學發展的趨勢，從而培養學生解決和分析市場營銷實際問題的能力。本書理論結合實踐，文字生動活潑，開篇案例和鞏固性案例富有啟發性，易於教學。
本書適用於營銷相關專業本科生、研究生、MBA學生及其他對此感興趣的讀者。

第1章現代市場營銷導論
開篇案例
節市場營銷基本概念及其研究對像
第二節營銷活動的運作體繫
第三節市場營銷導向觀念的演變
鞏固性案例
思考題
第2章企業市場營銷環境分析
開篇案例
節市場營銷環境總體分析
第二節市場環境SWOT分析法
第三節競爭分析與競爭策略
第四節營銷道德和企業的社會責任
鞏固性案例第1章現代市場營銷導論
開篇案例
節市場營銷基本概念及其研究對像
第二節營銷活動的運作體繫
第三節市場營銷導向觀念的演變
鞏固性案例
思考題
第2章企業市場營銷環境分析
開篇案例
節市場營銷環境總體分析
第二節市場環境SWOT分析法
第三節競爭分析與競爭策略
第四節營銷道德和企業的社會責任
鞏固性案例
思考題
第3章消費者行為分析
開篇案例
節消費者市場及特點
第二節組織市場購買行為分析
第三節客戶關繫管理
鞏固性案例
思考題
第4章市場營銷信息繫統與市場預測方法
開篇案例
節企業營銷與信息
第二節市場營銷信息繫統
第三節市場預測
鞏固性案例
思考題
第5章市場細分與目標市場定位戰略
開篇案例
節市場細分
第二節目標市場策略
第三節市場定位
鞏固性案例
思考題
第6章產品策略
開篇案例
節產品的營銷概念
第二節產品的生命周期分析
第三節產品組合策略
第四節新產品開發策略
第五節品牌、商標與包裝策略
鞏固性案例
思考題
第7章定價策略
開篇案例
節影響企業定價的因素
第二節定價的程序
第三節定價的方法
第四節定價的策略
第五節價格變化的技巧
鞏固性案例
思考題
第8章營銷渠道與物流管理
開篇案例
節營銷渠道的概述
第二節營銷渠道的環節
第三節營銷渠道的設計與成員管理
第四節渠道衝突與控制
第五節物流管理
鞏固性案例
思考題
第9章促銷策略
第10章市場營銷計劃、組織與控制
第11章市場營銷新潮流
第12章國際市場營銷戰略

在線試讀

第1章現代市場營銷導論
節市場營銷基和概念及其研究對像
市場營銷是一門集經濟學、行為科學、心理學、現代管理學、社會科學之大成的綜合性應用學科。營銷者把一些有價值的商品提供給顧客從而獲得了另外一些有價值的東西（利潤）。這種交換正體現了市場營銷基本的功能和特征。公司、個人、政府和非營利性組織都生產產品並與顧客進行交換。這就給我們提供了一個有關產品和顧客的更廣泛的觀念，並且它能使我們明白個人與組織之間的相互關繫，即市場交換的關繫。
一、市場營銷定義
1.什麼是市場和產品
有效的市場營銷起源於商行懂得必須掌握誰是他們的顧客時。早期的市場，指的是買賣雙方聚集交易的場所。現代市場營銷學中的市場是由全部的具有普通需求和欲望並且願意和能夠以交換來滿足這些需要與欲望的所有現實和潛在顧客所組成。也就是說，市場是由具有購買欲望和購買能力的人組成的；人是市場的主體，人口的多少直接影響市場的潛在容量。你感興趣的市場應是目標市場。目標市場是由那些有可能購買你的產品的顧客所組成。要把目標市場和其他所有市場分開，這樣營銷人員就必須在眾多細分市場中進行擇優考慮並進行目標定位。可以用一些方法或標準來觀察市場。省、市、區域、國家、地區都代表了地理上的市場。……

網友評論我們期待著您對此商品發表評論

相關商品

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】